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名牌战略与湖南经济增长

作者:柳思维 来源:《新湘评论》 发布日期:2018年09月12日 08时04分34秒 编辑:redcloud

  “名牌”,从经济学的角度看,是指某种在一定时期、一定范围、一定消费阶层中具有高知名度、高美誉度、高忠诚度的符号标志,它或是一种产品,或是一个企业,或是一个产业,或是一个区域。名牌是集科学技术、文化、管理于一体的优化资源配置的结果,既体现了投入的高科技性,又体现了产出的高效益性。通过名牌的打造,可以促使向集约型经济增长方式发展,可以促进科学技术的进步和管理水平的不断提高,促进社会资源的进一步优化配置,实现资源优势向产业市场优势的转化,进而实现产业市场优势向产业可持续强势的转化,最终带动整个地区经济的增长。

  名牌是企业走向成功的重要标志,是地方经济的旗帜,也是一个地方的形象。发展名牌产品,发挥名牌优势,是湖南经济增长和崛起的有效途径。通过实施名牌战略,可以进一步促进湖南经济发展,加快富民强省、全面建设小康社会的步伐。

  历史回眸:“九五”以来湖南实施名牌战略的成效

  “九五”以来湖南省在推进工业化、农业产业化的过程中,着力实施了名牌战略,收到了较为明显的成效,其具体表现有:

  ——拥有各种“名牌”称号的产品数量比“九五”以前大大增加。目前,湖南省涌现出一批名牌产品。截至2006年上半年,拥有各类名牌产品称号突破1000个,其中获得中国驰名商标称号的有26件,湖南省著名商标453件。湖南省驰名商标拥有量在中西部地区居第一位,在全国居第十位。通过质量技术监督部门认证的中国名牌产品11个,国家免检产品54个,地理标志产品9个,湖南名牌产品426项,湖南出口品牌38个,并拥有一批中华老字号。

  ——出现了一批名牌产品形成的龙头企业及龙头企业集团。如长沙卷烟厂实施“名牌兴厂”战略,不断提升“白沙”品牌的文化内涵,2003年到2005年,“白沙”品牌连续4年在全国同类卷烟品牌中保持市场占有率第一;在2006年中国500最具价值品牌排名中位居第57位;在2006年制造业500强名单中,排名第92位。

  ——初步形成了一些名牌产品集中度高、产业集群趋势明显的行业和产业。如湖南工程机械产业经过近10年的发展,形成了“中联重科”、“三一重工”、“浦沅集团”、“山河智能”四大名牌为代表的产业集群。湖南工程机械产业迅速跃居全国领先水平,其中中联重科、三一重工主营业收入均突破了30亿,成为中国十大工程机械生产骨干企业,进入了世界工程机械生产企业50强。

  ——出现了名牌产品与资本经营有机融合的趋势。近10年来,湖南省出现了一批以名牌带动资本经营的上市公司,如农业及涉农中的龙头企业“隆平”高科、“亚华”种业、“正虹”科技、“金健”米业、“洞庭”水殖、“唐人神”集团等,其中“正虹”、“唐人神”、“金健”均系中国驰名商标,正虹科技已进入世界饲料行业500强,系中国十大名牌饲料。

  ——初步形成了品牌产业名牌产品聚集度高的经济增长极城市和工业园区。如浏阳医药生物工业园正成为湖南省名牌新药产品的研发基地,“斯奇康”一个品牌年生产及销售收入已超过了10亿。在“名牌兴市”方面,长沙市在“十五”期间已涌现出中国名牌产品8个,中国驰名商标10个,湖南省著名商标171件,成为全省名牌产品集中度最高的城市。宁乡县作为一个长沙郊区县,也拥有着“加加”酱油、“忘不了”服饰、“圣得西”西裤等湖南省内及全国知名名牌。

  正视问题:当前我省实施名牌战略存在的差距

  我省实施名牌战略,虽然取得了一定成绩,有了一定的名牌优势,也涌现出了一批名牌产品,但是,无论从数量和规模,还是从品位和质量来看,都面临着许多问题,与我省经济发展不相适应,与省委提出的富民强省的要求不相适应。主要问题有:

  (一)名牌意识不强。一方面企业缺乏创名牌的机制。据统计,目前湖南省的企业数量约37万家,但是注册商标只有40642件。另外,在湖南省商务厅对2005年湖南省出口名牌建设的摸底调查中,只有185家进出口企业填报了有关情况,占湖南省进出口企业总数的8.2%。另一方面各级地方政府缺乏名牌意识。到目前,湖南省14个市州没有一个地方政府明确提出“名牌兴市”、“名牌强市”战略。

  (二)知名品牌数量相对较少。目前我省获得“中国名牌产品”称号的仅11个产品,只占全国总数919个的1.1%;获得“国家免检产品”称号的虽然有54个,但也仅占全国近2000个国家免检产品中的很小一部分。此外,在国家商务部公布的2005~2006年度190个“重点支持和发展的出口名牌”中,浙江、广东、江苏、福建和山东等沿海地区占了绝大部分,与我省同处于中部省区的安徽有5个、河南有2个、湖北有2个,而我省仅有华联瓷业“一枝独秀”。

  (三)名牌企业的规模、名牌档次、名牌价值较低。在《2006年中国企业500强》中,湖南省只有6家企业入选,在企业数、营业收入、利润总额、资产总额、就业人数等方面远远落后于北京、广东、浙江、山东、江苏等省。2006年湖南省入选的六家名牌企业,平均营业收入约为1494762万元,仅为全国企业500强平均数2822097万元的50%;平均利润总额40496万元,约占全国企业500强平均数128557万元的30%;平均资产总额1493069万元,约占全国企业500强平均数8234423万元的20%;平均从业人数22165人,约占全国企业500强平均数45307人的50%。

  (四)名牌发展的环境有待于进一步改善。首先是品牌保护体系不完善。突出表现在市场经济秩序混乱,假冒侵权行为严重,同时企业对品牌的自我保护能力弱,对侵权行为感到无能为力,难以依法维权。其次是名牌管理尚不规范和统一,湖南省内缺乏专门的实施名牌战略的工作机构,各市州政府更是缺乏统一的名牌推动机构。最后是名牌战略理论与对策研究不够活跃,研究队伍偏小,有影响的重大成果偏少,缺乏专门的学术交流园地和学术研究团体。

  对策建议:名牌带动经济增长

  通过实施名牌战略,推动对湖南经济发展有着重大影响的战略产业、新兴产业、优势传统产业的整体素质全面提升,产品结构、产业结构和社会资源的配置进一步优化,公平竞争和优胜劣汰的市场经济秩序更加规范,企业的技术创新和产品质量水平大幅提高,企业和产品的市场竞争力进一步增强,实现湖南经济又好又快地增长。

  (一)培育实施名牌战略的新增长点

  ——继续推进出口企业名牌战略。把发展出口名牌产品生产纳入湖南省国民经济中长期发展规划,并把实施名牌战略和培育龙头产品计划紧密结合起来,明确各地区、各产业名牌生产发展的目标和重点,在财政税收上对有市场有效益的出口名牌产品及名牌企业也应实行一定优惠,扶优扶强,促进名牌生产上规模上档次。

  ——加快实施民营企业名牌战略。鼓励支持民营企业开展品牌经营,开发“名、优、特、新”产品,增强民营企业品牌意识,注重品牌塑造,优化创名牌的体制和政策环境,发展“名牌经济”;支持民营企业加大技术创新投入,扶持知名品牌自主创新,重点支持核心竞争力强的大企业大集团,扶持中小企业争创名牌,培育和形成一批湖南著名商标和驰名商标,形成一批拥有自主知识产权和较强市场竞争力的名牌产品。

  ——注重老字号企业的名牌维护及重塑。加紧研究制定促进老字号振兴发展的政策措施,重点培育一批“中华老字号”,提高其品牌影响力、知名度,使之成为具有较强竞争能力的著名自主品牌。

  (二)发挥政府在实施名牌战略中的推动作用

  ——科学制定实施名牌战略的规划。对我省各主要产业重点产品的生产、销售、资源、优劣势、市场发展前景做出全面的调查、比较、分析,选择与确立各产业中产品的主攻重点,集中力量抓一至二个品牌作为“名牌”战略重点,避免一哄而起。

  ——加大对本土湘派名牌的宣传,形成关注、重视、爱护本土名牌的文化环境。充分发挥湖南电视、广播、报刊等新闻娱乐媒体的优势,加大对湖湘名牌产品、名牌企业的宣传,扩大其知名度、美誉度;同时及时善意地指出其存在问题,推动其健康发展与不断创新。

  ——建立促进企业创名牌的激励机制与融资支持机制。实施扶优扶强的名牌奖励支持政策和实施各类名牌奖励政策,对在创名牌有成效的企业及个人,获得全国驰名商标、全国名牌产品的企业给予重奖;并对名牌企业在科技创新、技改等方面的融资给予支持。

  ——为企业创名牌提供技术标准服务。积极组织开展对经济增长有重大带动作用的高新技术标准的制定和体系研究工作,建立优势产品和优势产业标准体系,为企业创名牌提供技术标准服务,推动企业在实施名牌战略的过程中尽快采用国内外先进标准的步伐,不断提高名牌产品的技术标准水平;鼓励企业在创名牌过程中建立国内与国际先进标准跟踪机制,积极参与各类标准的制订、修订工作,占领国内甚至国际技术标准发展的制高点。

  ——为企业创名牌创造良好的市场环境。充分运用《产品质量法》、《专利法》、《商标法》、《广告法》和《反不正当竞争法》等法律规范市场竞争,整顿市场秩序,加大品牌保护力度,鼓励自主知识产权创新,营造有利于名牌成长的市场环境。

  ——加大对湖南名牌产品的促销。①筹建湖南产品供求信息网站,在网站上建立湖南名牌产品供应信息平台,加强网上促销。②统一组织我省名牌产品生产企业,选择在国内有影响的中心城市及湖南产品的目标市场城市,不定期举办分类的湘派名牌产品展销会及交易会,主动造势推销湖南名牌产品。③通过择优招聘、集中培训、分散使用培养一支推销湘派名牌产品的营销队伍,并定期与高等院校、科研院所专家共同探讨营销湖南名牌产品的经验与规律,不断提高营销水平。④加强湖南名牌产品在省内外及国际市场的营销渠道建设,建设好销售终端,形成稳定的销售网络。

  ——努力营造名牌企业家脱颖而出的成长环境。名牌的创立与成长靠人,明星企业家是名牌产品名牌企业的人格化,张瑞敏成就了海尔,联想离不开柳传志。湖南名牌要崛起,必须造就一批与名牌同生死的企业家。各级政府尤其要爱惜、支持一批勇于创新创业创名牌的企业家,为他们的顺利成长创造宽松、宽容与和谐的环境。

  (三)强化企业实施名牌战略的主体作用

  省内各类企业都应提高名牌意识,做到以企业市场创新为动力,真正确立名牌兴企、名牌强企的名牌战略意识,努力在市场竞争中培育名牌,在提高市场竞争力中发展和维护企业名牌,在抵御市场风险中壮大企业名牌。

  ——提高企业的自主创新能力。科技创新是争创名牌的关键,也是保持名牌经久不衰的核心。名牌企业应努力增加自主科技创新的投入,力争在名牌产品的研制、开发与生产中掌握有领先优势的核心技术。特别是湖南省一批高科技名牌产品,都应具有自主知识产权的核心技术优势;一般工农业及服务业中的名牌也应在品牌文化识别、经营管理、无形资本等方面创造自主的创新优势。

  ——加强企业名牌质量管理。质量是名牌的生存之本。名牌产品质量要提倡“三全”、“三精”式管理,“三全”即全面的、全过程的、全员的质量管理;“三精”即对名牌产品的质量要精心设计、精心制造、精益求精。让湖湘名牌成为质量的代名词,成为国内外市场和广大消费者放心的高质量商品。

  ——实行名牌经营与资本经营有机融合,做大做强企业名牌。我省40多家上市公司形成一定影响的品牌,应实施资本经营与品牌扩散相结合。充分利用上市公司的融资功能,加大上市品牌向产业创新领域扩散,加大对各种重点名牌产品的资本支持,并努力吸引外资参股,扩大企业资产实力与经营能力,壮大企业名牌。

  ——名牌企业应加强对名牌的市场管理,建立有效的防范和抗击市场风险的机制。要防止湖湘名牌昙花一现,就应建立名牌风险的预警与防范机制,对各种市场风险与危机的出现作好处理预案安排,一旦出现风险或风险苗头,就能及时排解各种危机,化险为夷,转危为安。

  (作者系湖南商学院经济管理研究所所长、中南大学博士生导师、湖南省政府参事)

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