典型宣传的创新与启示

    典型宣传是党的宣传思想工作的重要内容和重要工作抓手。近些年来，我省高度重视典型宣传工作，先后推出了“农民致富带头人”李常水、“扶贫司令”彭楚政、“心系贫困群众的优秀女干部”龙清秀、“新时期领导干部的优秀代表”郑培民等全国重大典型。2005年以来，又成功地推出了感动中国的“中国男孩”洪战辉和危急关头勇救游客的“中国女孩”文花枝等重大典型。多年的工作实践表明，只有不断创新典型宣传的形式和方法，先进典型才能更有吸引力、亲和力、影响力和生命力。下面，结合洪战辉、文花枝这两个典型的宣传，谈谈典型宣传的创新与启示。

    洪战辉勇挑生活重担、携妹求学的感人事迹先是在互联网上广为传播，在社会上特别是广大网民中引起了巨大反响。经过考察了解，我们认识到洪战辉身上所体现的中华民族的传统美德和不怕困难、勇于担当的时代精神，正是我们这个社会所倡导、所亟需的，值得大力宣传和弘扬。为此，我们组织省直主要新闻媒体进行了大规模新闻宣传，同时安排部署了“六个一”的宣传工作，即：下发一个学习决定，省委宣传部等5家单位联合下发通知，号召全省各地各行各业向洪战辉学习；组织一场报告会，由省委宣传部等部门联合举行洪战辉先进事迹报告会，湖南卫视进行了现场录播并制成光碟，下发各地各单位组织学习；出版一本图书，由湖南人民出版社编辑《中国男孩洪战辉》一书出版，一上市就受到群众欢迎，前5日的销售量超过了风头正劲的《哈利•波特》（第六部），累计销售250万册以上，创造了典型宣传图书畅销的神话；制作一部卡通片，以洪战辉为原型，由省委宣传部策划，湖南宏梦卡通有限公司投资制作了12集、144分钟的电视卡通片《中国男孩》，在全国各地电视台的200多个频道滚动播出，《中国男孩》VCD光碟在全国发行，销售近200万张；排演一台话剧，由湖南省话剧团组织创作的纪实话剧《洪战辉》在中南大学首演，随后到全省各地和高校巡演，获得了社会各界特别是大学生的普遍好评；拍摄一部电影，由潇湘电影集团组织拍摄一部反映洪战辉事迹的故事片。

    文花枝是湘潭天地旅行社的一名青年女导游。在2005年发生的一次灾难性交通事故中，她临危不乱，镇定坚强，鼓励游客等待救援。当救援人员赶到现场抢救坐在前排的她时，她发出了“我是导游，先救游客”的震撼人心的强音。我们了解到，花枝她平时也是一个各方面表现都非常优秀的女孩子，而且在施行大腿截肢手术后，她依然无怨无悔，始终微笑着面对生活。省委宣传部决定将她作为全省重大典型宣传，与有关部门联合下发了学习通知，组织省直主要新闻媒体进行了集中宣传报道，出版了《中国女孩文花枝》一书，举办了专场报告会，组织创作了卡通剧《中国女孩》、湘剧《花枝的故事》。文花枝的宣传在社会上引起了强烈反响，她被誉为“我们这个时代真正的超女”。党和国家领导人曾庆红、李长春、刘云山、吴仪就学习宣传她作出重要指示或批示，国家旅游局、全国总工会、全国妇联授予她多项荣誉。中宣部将她作为全国重大典型进行宣传，并在人民大会堂举行了文花枝先进事迹报告会。

    对洪战辉和文花枝的宣传，是在传统的典型宣传方式方法的基础上，进行新的探索与尝试，大大增强了典型宣传的吸引力和感染力。这些典型的成功推出为我们提供了以下几点启示。

    启示之一：典型宣传在选择上要“准”，即要综合把握典型的先进性、人性化和新闻性“三个要素”，这是典型宣传取得成功的基础。先进性是体现典型宣传价值导向的基本标准，所选的典型必须是时代的先锋，道德的楷模，学习的标杆。典型的人性化主要是突出典型的真实性，就是要力避那种“高大全”式的典型和精神生活无欲、家庭生活无情、物质生活无求的非人性化倾向，做到所选典型可亲、可敬、可信、可学，体现人性特点、反映群众心声、得到群众认同。典型的新闻性，要求所宣传的典型必须具有较强的新闻报道价值，能吸引和感染受众。按照这个标准来选树典型，才易于实现典型宣传实施者和受众之间的价值认同，引起强烈共鸣。比如洪战辉这个典型体现了中华民族扶老爱幼的传统美德和自立自强的时代精神，对年轻一代特别是80年代后的孩子具有普遍的教育意义；他的事迹和形象非常人性化和平民化，容易得到群众的广泛认同；同时他的事迹带有一定的传奇色彩，具有较强的新闻报道价值。因此，洪战辉的宣传获得了极强的公信力，产生了超过预期的社会影响。

    启示之二：典型宣传在程序上要“严”，即必须遵循“少而精”、“宁缺毋滥”的原则，坚持从申报到组织考察到实施宣传“三个步骤”。这是保证典型宣传质量的关键。根据中宣部的要求，结合我省实际，制定出台了《湖南省典型宣传工作管理办法》，对典型宣传从申报到组织考察到实施宣传都作了明确规定。在文花枝的宣传上，先是由湘潭市委和省旅游局作为本地本系统的典型，组织了一定规模的宣传，并联合向省委宣传部提出书面报告。省委宣传部组织了认真研究，派员进行考察核实，同时密切关注社会反响和网上舆情。在此基础上，将她确定为全省重大典型，并在宣传上逐步升温。

    启示之三：典型宣传在方式方法上要“新”，即采取新闻宣传与社会宣传、媒体宣传与受众参与、事迹报道与理性升华“三个互动”，这是扩大典型社会影响的有效举措。在洪战辉和文花枝的宣传中，我们注意整合力量，灵活采用新闻宣传、社会宣传、文艺宣传、理论宣传等多种形式，实行多管齐下，形成全方位、大规模、立体化的宣传格局，以新闻报道的方式形成强烈的震撼力和冲击力，以艺术的形式走进千家万户，以理性的方式进行灵魂洗礼和思想升华，取得了好的效果。

    启示之四：典型宣传在运作上要“活”，即要在保障社会效益的基础上，力争达到社会效益与经济效益“双丰收”。这是着眼典型宣传工作长远发展的有力保障。我们在典型宣传中引入市场化运作、专业化设计、精品化生产与商业化销售，无论是编书、排舞台剧、制作卡通片，还是拍电影，事先都要考虑好制作成本以及市场前景等，看好了的就上。组织创作的图书《中国男孩洪战辉》、《中国女孩文花枝》和卡通片《中国男孩》，都已取得了较好的市场销售业绩，这样不但大大增强了典型宣传的社会渗透力，强化了宣传效果，同时也调动了生产单位的积极性，实现了典型宣传社会效益与经济效益同步。