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超限效应

作者: 来源:《新湘评论》 发布日期:2018年12月03日 03时29分06秒 编辑:redcloud

美国著名幽默作家马克吐温有一次在教堂听牧师演讲。最初,他觉得牧师讲得很好,使人感动,准备捐款。过了10分钟,牧师还没有讲完,他有些不耐烦了,决定只捐一些零钱。又过了10分钟,牧师还没有讲完,于是他决定,1分钱也不捐。到牧师终于结束了冗长的演讲,开始募捐时,马克吐温由于气愤,不仅未捐钱,还从盘子里偷了2元钱。

这种刺激过多、过强和持续时间过久而引起心理极不耐烦或反抗的心理现象,称之为“超限效应”。某些广告为吸引消费者眼球,在收视率较高的电视剧中不断插播同一内容的广告,或者是在各地电视台各个时间段投放内容相同、创意平庸的广告,这种密集的、狂轰滥炸的宣传策略,极易使人厌烦。一部电视剧收视率高,马上就会出现第二部、第三部,质量粗糙低劣,使人大失所望。中国人最讲究度,凡事讲究见好就收,否则就容易适得其反。

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