赏析·媒体融合是一项紧迫课题

　　习近平总书记2019年1月25日在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。本期我们刊登毛泽东的《报纸是指导工作教育群众的武器》，并刊发中央党史和文献研究院茅文婷的赏析文章，旨在帮助广大党员干部深刻认识新形势下媒体融合发展的重大意义，推动党报、党刊、党台、党网等主流媒体加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　2019年1月25日上午，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

　　舆论历来是影响社会发展的重要力量。做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力。自革命时期开始，我们党就重视发挥新闻媒体在传播真理、组织群众、推动工作方面的重要作用。比如1928年，毛泽东就在为中共湘赣边界第二次代表大会起草的决议案中批评了“太没有注意宣传工作，妄以为只要几支枪就可以打出一个天下”的错误观点。他明确指出，“共产党是要在左手拿宣传单，右手拿枪弹，才可以打倒敌人的。”

　　延安时期是党的新闻宣传和舆论工作的大发展时期。这期间，党生存的外部环境发生了较大改变，抗日民族统一战线的建立和陕北根据地的相对稳定，为新闻舆论工作的发展提供了有利条件。党在同时期注重加强自身建设，密切党群关系。由此，毛泽东等领导人更加重视新闻宣传。在毛泽东看来，报纸是指导工作、教育群众的武器，要以很大的精力来重视这个工作。一时间，延安清凉山下，《今日新闻》《解放周刊》《中国工人》《中国妇女》《中国青年》《共产党人》《谷雨》《诗刊》《西北》《中国文化》《军政杂志》等由中共中央、中央军委、八路军总部、陕甘宁边区有关部门编辑出版发行的报刊红红火火地办了起来。1941年6月，中国共产党在抗日根据地出版的第一份大型中央机关报——《解放日报》在延安正式创刊。

　　曾经从事过新闻工作的毛泽东，是办报办刊的行家里手。在他的指导下，延安的新闻宣传工作围绕革命斗争实际与人民群众的需求展开，受到了普遍欢迎。有些人甚至是饭来了，报来了，先看报，后吃饭。然而，由于山高路远、交通不便，加上国民党的文化统制政策，人们要看到一张党的报纸并不容易，甚至需要“有专门的运输机关与运输掩护部队”。负责发行工作的干部有诗云“出版唯嫌时日短，发行偏喜路途长”。为了满足人们对精神文化食粮的需要，更好地发挥新闻舆论的作用，1944年，毛泽东在陕甘宁边区文化教育工作座谈会上的讲话中提出了“全党办报”的倡导，他根据当时的实际情况，鼓励以油印报、墙报、布告、标语等各种形式进行，以实现“把报纸拿在自己手里”。在边区的干部群众、知识分子的努力下，各种宣传方式“百花齐放”“各显神通”，使党的声音在群众中传得开、传得广、传得深入。

　　新形势下，随着社会信息化的持续推进，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。“全程”，突破了时间和空间的限制，传播可以随时随地发生；“全息”，突破了物理限制，信息可以变成数据储存和接收；“全员”，突破了主体限制，可以由一对多传递，变成多对多传播；“全效”突破了功能限制，内容、信息、社交、服务等各种功能得到高度集成。这些限制的突破，使全媒体时代的信息无处不在、无所不及、无人不用。

　　全媒体的发展使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，党的新闻舆论工作也必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。党的十八大以来，习近平总书记多次深入考察调研并发表重要讲话，要求适应社会信息化持续推进的新情况，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　在中央政治局第十二次集体学习中，习近平总书记为推动媒体融合发展作出了具体指导。在方向上，要坚持一体化发展，有效整合各种媒介资源和生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，提升主流媒体的影响力、竞争力；在策略上，要坚持移动优先，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点；在新技术探索上，要将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力；在协调发展上，要统筹处理好不同类型媒体的关系，依法加强新兴媒体管理，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

　　对主流媒体特别是党报党刊来说，媒体融合是一场自我革命，要大胆运用新技术、新机制、新模式。习近平总书记强调，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

　　传统媒体和新兴媒体融合发展是时代给出的新命题。习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”全媒体时代，“内容为王”没有变。人民日报编委会将其看作“一场新闻生产的供给侧结构性改革”。因为本质还是为了增加优质内容供给，丰富报道呈现。如果丢掉了内容这个根本，就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我。仅仅“物理捆绑”是不够的，更重要的是产生“化学反应”，在“融”中创造，“合”中提升，才能打造更多有思想、有温度、有品质、接地气的作品，让人们想看、爱看，让党的声音直抵人心、温暖人心、鼓舞人心、凝聚人心。

　　加快推动媒体融合发展，要在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位。对于党的新闻舆论工作而言，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。守正创新，攻坚克难，主流媒体才能更好发挥舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。