贵在创新坚持创新

案头上摆放的《辣劲十足的湖南》，成书前我至少读过五次。初 始，第一感觉是：离谱。后来，从结构框架看，逐章、逐段、逐句细 读，觉得它还“有味”，有看头。待看到样书，感觉全变了，也归结为 两个字：创新。从离谱到创新，反差之大，以前少有。但感觉的变化也 是顺理成章的。试想：不离谱，又何来创新？(本人曾在对外宣传领导岗位上工作了近十年。记得早在1992年， 中央外宣办、国务院新闻办就提出了地方对外宣传品0简称外宣品)制作“七个一工程”：一本简介、一本投资指南、一本画册、一套折 页、一本旅游手册、一张地图、一部录像片0都要既有中文的、又有外 文的1。由我主编和经手的简介，也有好几种，诸如《湖南概况》、《走 向世界的湖南》、《开放的湖南》、《迈向新世纪的湖南》等。这类简介，开始还能给人以一种新鲜感，然而，“走”也好，“迈”也好，总是面 面倶到，“走”不出呆板、枯燥乏味的“老套路”，“迈”不过固有的、已成思维定势的“老框框”。看来，《辣劲十足的湖南》是“走”出新 路了。别的不说，只就章节设计而言，“上天的青睐和眷顾”、“穿越时 空的灿烂文明”、“现实与未来的无缝对接”……一看小标题，就感到 新颖，就会被吸引。外宣品追求“眼球效应”，《辣劲十足的湖南》一面世，便吸引眼球，很难得在离退休老干部中也有好的反响。
    《辣劲十足的湖南》的新颖，不仅表现在结构布局上，而且从内容 到形式，比之过去同类书籍，都有突破和创新。它的一个显著特点，是 突出了湖南的“辣劲”。记得早些年蒋袓煊副部长送我一本《辣椒湖 南》。此书与《辣劲十足的湖南》一样，别出心裁，别具一格，其创 意、创新也集中在一个“辣”字上，真可谓不谋而合，因此一面世， 同样颇受欢迎。一本简介或概况，当然有它的全面性，地理、区位、区 划、人口、历史、文化、经济、社会等都要涉及，但全面性并不排斥突 出重点，并不意味平均使用力量。要知道，没有重点就没有区别，没有 区别，也就没有特色。前些年，不少省市区同类型的外宣读物，都是一 个模式，这正是外宣品制作的一个通病，一个“怪圈”。《辣劲十足的 湖南》在“辣劲”上做文章，由于重点突出，所以“走”出了这个 “怪圈”，克服了这个“通病”。这是值得充分肯定和赞扬的。
    《辣劲十足的湖南》突出的重点是什么？ 一是突出了厚重的历史文 化。这无疑是正确的，因为对于一个民族，一个国家来说，历史文化是 根是源，是魂是魄。而对一个地区而言，突出的当然是地域历史文化， 在湖南就是湖南的历史和湖湘文化，它是民族历史文化的重要组成部 分，也是湖南区别于其他省市区的一个重要特色。二是突出了 “人”， 这也是对的。因为经济要靠人去发展，社会进步要靠人去推动。人是一 切社会实践活动的主体，历史文化文明又都是人创造和发展的。书中 “穿越时空的灿烂文明” 一章，介绍了 10多个古人，提及的今人〔当 代人）就更多了，真可谓“群星璀燦”。古今不能割裂。历史不断延 续，文化文明需要传承。书中突出的两个重点，均未离开过“辣”字。 全书从古至今，列举了湖南、湖南人的辣劲、血性的种种表现。由此， 笔者也不禁想起：抗日战争时期，正面战场10次大的会战，湖南便有 长沙、常德、衡阳、湘西4次大会战，且都给了日军以重创。抗美援朝 战争中，志愿军司令员兼政委彭德怀，第一批入朝作战的五个兵团司令 员分别是陈赓、宋时轮、邓华、杨得志0政委为李志民1、杨勇，第一 个报名参加志愿军的毛岸英，他们都是湖南人。湖南籍战士至少有10多万人。真可谓“铁血湘军”，在战场上那种不怕牺牲的血性、“辣劲” 世所罕见。
   “辣劲”是什么？辣劲，就是敢为人先、敢负责任，勇于探索、敢 于创造的“敢”劲；辣劲，就是“ ‘拼’字当先，‘挺’字断后”的 “拼”劲、“挺”劲、强悍劲；辣劲，就是“不到黄河心不死”的 “蛮”劲、韧劲。如书中“引言”所说，“湖南人将精气神凝聚在 ‘辣’字上”。辣劲彰显着湖南人的性格和“辣椒精神”。从这个意义上 讲，《辣劲十足的湖南》向人们展示的，更多更重要的是湖南人的精气 神，湖南的软实力。
    该书封面版式设计匠心独具，图文配搭恰到好处，堪称图文并茂。
    当然，它也有不足之处。比如说，有的地方该点题却没有点题，致 使一些内容似乎游离于题目之外。点题之言，能成为“点睛”之笔， 话不多而能使文章增色不少。“引言”说到国际金融危机中湖南经济 “逆势上扬”，如果在此加上一句“辣劲使然”，那文章就前后呼应了。 其实，介绍地理环境、气候等情况，也可以与“辣劲”搭上关系，因 为人文环境与自然环境也是有关联的，说不准这也是“辣劲”的根系 与源头哩。其次，文章讲究“凤头、猪肚、豹尾”。该书起笔不错，辣 劲十足，堪称凤头；中间的内容也充实、饱满，堪称猪肚；遗 憾的是，以“湖南欢迎您”作为结尾，其中似乎少了些许“辣”味， 内容配置也似乎有不当之处。再其次，该书尽管对具有相当文化层次的 人有吸引力，但由于“上天的青睐和眷顾”，也由于“穿越时空”的缘 故，所以翻译成外文有很大的难度。外国汉学家应该读得懂，但他们毕 竟是少数。如果翻译得不好、不准确，那一般外国人就很难读懂，甚至 会感到不知所云，莫名其妙。所以，把它翻译好，做到准确、易懂、生 动，也是值得注意的。
    总之，该书重在创新，也贵在创新。创新虽难，却一定要坚持。坚 持数年，必有好处。届时，全省外宣品的质量，就会有全面的提升。
    (作者为中共湖南省委外宣办原主任)