发挥春晚传播优势 讲好湘西红色故事

春节联欢晚会是现代媒体和传统节日文化相结合的产物。湘西自治州广播电视台自1988年成功举办第一届春节晚会《今宵篝火通明》以来，始终把春节期间精心策划和制作高质量、有影响力、有时代气息的春节晚会，作为主流媒体义不容辞的责任和神圣使命，形成了比较成熟的艺术风格。特别是进入新时代以来，深入挖掘丰富的红色文化资源，生动讲好红色故事，有效激发了各族群众的家国情怀和民族精神，将电视春节晚会打造成了各族群众期盼的“新年俗”和“精神文化大餐”。

挖掘本土资源，增强文化亲和力。湘西州广播电视台作为与当地受众关系最为密切的地方媒体，所倡导的文化价值、生活习俗、价值取向和受众有着天然的接近性。湘西州红色文化底蕴十分丰厚，在中国革命的不同历史时期留下了大量极其珍贵的红色文化资源。龙山茨岩塘、永顺塔卧是湘西人民在革命战争时期留下的红色印记，十八洞村、矮寨大桥是新时代湘西人民创造的新的红色地标。湘西州春晚坚持从这些资源中找素材，从红军故事、湘西剿匪故事、十八洞脱贫攻坚故事中汲取丰富营养，提炼红色文化符号和红色精神内涵，适应当代受众审美习惯，推动红色文化传播，使红色元素成为每年春晚舞台最靓丽的底色。

推进媒体融合，提升媒体传播力。随着网络传播技术的飞速发展，湘西州广播电视台加快媒体转型升级步伐，多方筹集资金启动新媒体平台建设。2017年7月1日，“湘西融媒”移动App客户端正式上线运行，初步形成含电视、广播、报纸、新媒体的全媒体宣传矩阵。按照“移动优先”发展理念，湘西融媒App将直播春晚概念融入创作当中，将直播具有的真实性、即时性、互动性作为晚会的创作理念，打造一台连接多个终端的融媒体春晚，为广大手机用户提供前所未有的全新视角和观看体验，开启了湘西融媒App全程直播春晚模式。传播方式的创新，展现出新时代春晚的魅力、活力和创新力，也增强了红色文化活力。

打造红色经典，提升文化吸引力。新时代十年来，湘西州春晚加大红色题材创作力度，一个个红色文化元素节目登上春晚舞台，给受众留下了深刻的记忆。2012年春晚节目《门口挂盏灯》，通过舞蹈讲述了土家山寨群众举起油灯送红军的故事。2019年将土家族舞剧《马桑树下》搬上春晚舞台，节目用具有浓郁土家风情的舞蹈形式、强烈的湘西民族特色音乐等多种艺术形式展示了湘西儿女的家国情怀。2021年红歌联唱表达了对建党一百年的祝福和对第二个百年奋斗目标的憧憬和向往。2022年春晚音诗画节目《伟大征程》，以红二、六军团的发展史与革命史为切入点，讲述中国共产党波澜壮阔的发展历程。春晚以红色文化的“现代化表达”成功“出圈”，让受众领略到湘西红色文化的博大精深和无穷魅力。

擦亮红色名片，激发经济社会发展力。近年来，湘西州广播电视台深入提炼十八洞村、矮寨大桥红色“新名片”丰富的文化内涵和精神特质，将其熔铸入春晚节目中，相继创作推出诗歌朗诵《春满湘西》、歌曲《您的深情》、情景剧《挂牌》《最美扶贫干部》、苗歌剧《欢天喜地奔小康》等10余个节目，生动展示了脱贫后老百姓生活的巨变，抒发了湘西各族儿女昂首迈进更加美好未来的坚定信念，提振了全州广大干部群众接续奋斗、砥砺前行的精气神。同时，着眼为经济社会高质量发展注入“红色动能”、点燃“红色引擎”，充分发挥传播优势，推动“红色资源”与“生态资源”“绿色产业”融为一体，成为湘西革命老区新的经济增长点。借助红色资源强大吸引力，十八洞村和矮寨大桥走出一条以红色旅游引领产业发展致富之路，成为热门红色旅游“打卡”地和“网红”景区，神秘湘西成为国内外游客心中最美的诗和远方。

（作者单位：湘西自治州广播电视台）