推动媒体融合发展国家战略的根本遵循
——学习习近平总书记关于推动媒体融合发展重要论述

2013年8月19日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”的重大任务。十年来，习近平总书记亲自谋划、指导推动媒体融合发展，十九届中央政治局以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题进行集体学习，“十四五”规划建议明确提出要推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体、建强用好县级融媒体中心，媒体融合发展逐步成为国家战略。新时代新征程，我们要按照习近平总书记提出的“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原则要求，做大做强主流舆论，推动媒体融合不断向纵深发展，不断巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为强国建设、民族复兴提供强大精神力量和舆论支持。

正能量是总要求

近年来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。为此，习近平总书记强调指出，面临新的形势和任务，必须把推动媒体融合发展、建设全媒体作为一项紧迫课题，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

围绕中心、服务大局是传统媒体与新兴媒体融合发展的基本职责。围绕新时代党的中心任务，服务党和国家工作大局，推动经济社会发展，是宣传思想工作最根本的职责，也是传统媒体与新兴媒体的主战场和主攻方向。近年来，传统媒体积极运用新媒体创新传播方式，打造多媒体集成平台，构建了多层次、多形态共同发展的新媒体产品格局，形成了跨部门、跨终端、跨渠道的融媒体生产格局。在媒体融合的过程中，传统媒体胸怀大局、把握大势、着眼大事的传播能力和综合实力实现了新的飞跃。

团结人民、鼓舞士气是传统媒体与新兴媒体融合发展的根本要求。要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。随着媒体融合发展的推进，越来越多的宣传工作者深入人民群众中访民情、察民意、听民声、汇民智，把群众的实践创造作为源头活水，使宣传工作始终保持生机活力，使宣传报道更具吸引力、感染力。

成风化人、凝心聚力是传统媒体与新兴媒体融合发展的重要作用。要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导、实践养成、制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。传统媒体与新兴媒体积极发挥自身优势，运用新闻、言论、访谈、专题等多种形式，联系群众身边事例，利用大众化语言，适应分众化特点，在生动活泼的报道中引导人们培育和践行社会主义核心价值观。

联接中外、沟通世界是传统媒体与新兴媒体融合发展的时代特质。要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。中国特色社会主义进入新时代，我国日益走近世界舞台中央。世界渴望听到更多中国声音，中国也迫切需要提升国际话语权。传统媒体与新兴媒体融合发展的迅猛势头为国际传播提供了新的平台和渠道，也为我们在国际话语权争夺战中实现“弯道超车”“换道超车”提供了可能。

管得住是硬道理

当前，互联网已成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。为此，习近平总书记强调，我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化。

坚持党的领导。党管媒体，是坚持正确政治方向的根本保证。无论舆论环境、传播方式如何变化，媒体融合发展必须体现鲜明的政治立场、价值立场，必须始终坚持反映党的主张和人民心声、反映社会主流价值。坚持党的领导，坚持正确政治方向，媒体融合发展才能站得高、立得稳、走得远，为党和国家事业发展汇聚正能量。

坚持正确舆论导向。推动媒体融合发展，就是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。坚持正确舆论导向是媒体融合工作的生命所系。媒体展示什么、不展示什么、怎么展示，都体现着鲜明的舆论导向。坚持正确舆论导向是对所有媒体的要求。无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都不能存在舆论飞地。在媒体融合发展中，要始终坚持正确舆论导向，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，强化价值引领，用社会责任规范内容生产，以价值含量驾驭信息流量，让纷呈迭出的融媒体产品始终充盈着正能量。

坚持正面宣传为主。移动互联网已经成为信息传播的一条主渠道。随着5G、大数据、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。要让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。坚持正面宣传为主，不是要求媒体不反映问题，而是要解决好如何反映的问题。如果只是单纯记述现状、原始展示丑恶，而没有对素材内容进行思考和加工，缺少对光明的歌颂、对理想的抒发、对道德的引导，这类产品就不能增强人民信心、鼓舞人民前进。在媒体融合过程中，传统媒体要为新兴媒体注入用光明驱散黑暗、用美善战胜丑恶的力量，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。

坚持以人民为中心。让群众满意是我们党做好一切工作的价值取向和根本标准，群众意见是一把最好的尺子。群众的思想最鲜活、语言最生动。深入群众，就来到了智慧的大课堂、语言的大课堂。人民既是历史的创造者，也是历史的见证者；既是历史的“剧中人”，也是历史的“剧作者”。媒体融合要坚持人民是真正英雄的唯物史观，深深扎根于人民群众之中，聚焦人民群众的伟大实践，把体现党的主张与反映人民心声有机结合起来，更好地发挥党密切联系群众的桥梁作用。

用得好是真本事

习近平总书记指出：“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”为此，习近平总书记强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

推动传统媒体和新兴媒体深度融合，打造新型主流媒体。要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。近些年来，传统主流媒体不断加深对融合发展的认识，抓住历史机遇、紧跟时代潮流，锐意革新进取，改造生产流程，丰富报道手段，推进技术升级，以互联网思维引领创新发展，围绕媒介形态、运行机制、内容生产、话语体系等展开了全方位的探索和创新，取得了令人瞩目的成绩，全方位、深层次的媒体融合态势已经初步显现。我国的舆论影响力正在由传统媒介向网络空间延伸，舆论主导地位正在由国内向世界范围延伸。

以新兴媒体传播优势打通信息交流新渠道。要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。新兴媒体是新时代技术变革的产物，其新理念、新技术和新表达在多方面推动着传统媒体的创新升级。传统媒体在内容生产过程中，普遍存在“各自为战，单打独斗”的问题，而新兴媒体“对内整合，对外联合”的优势很好地破解了这一难题。通过“内整”和“外联”，可以有效整合各类媒体中的有效内容，从而打通信息交流新渠道。新兴媒体信息传播和接收的即时性优势，可以成为传统媒体扩大其传播力和影响力的助推器，大大消除了传统媒体的延迟弊端。新兴媒体产品所具有的“视觉化”“故事化”和“场景化”特点可有效提升传统媒体的影响力。

以内容建设赢得发展新优势。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。面对社会思想越来越多元化的复杂情况，内容生产必须坚持正确导向，坚持弘扬社会主义核心价值观，在纷繁复杂中凸显主流价值，有效引导舆论方向。社会主义核心价值观犹如一根“定海神针”，既可在多元思想环境中为人们提供清晰的价值判断标准，同时也可极大提高媒体的权威性和公信力，为传统媒体向新兴媒体延伸和拓展提供重要支撑。习近平总书记提出，要“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”，要“多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目，多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目”。这些要求对媒体融合过程中的内容创新具有重要的指导意义。

以新技术引领媒体融合新发展。随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。建设“四全”媒体，技术创新是驱动力。推进媒体深度融合，必须实现技术与内容的双轮并驱。在新的传播环境中，要真正将内容做成“王者”，必须将先进技术融入内容生产全过程，进一步丰富内容、拓展深度、提升品质。传统媒体要以强烈的紧迫感抢占技术风口，瞄准新技术新趋势进行重点布局、全局重塑，努力打造大数据信息资源平台、智能生产和传播平台，把功能强大的数据平台作为运行各项业务的基础，切实提升新闻信息的加工速度和传播时效，最大限度满足用户的多元化需求；要及时充分运用5G、移动互联网、人工智能等新技术，因势而谋、应势而动、顺势而为，让技术之光照亮媒体融合发展之路。

（作者单位：中共中央党史和文献研究院）