说好湖南故事 传播好湖南声音

内陆地区的外宣工作，既重要又薄弱。其重要性在于世界全球化趋势成为必然，全球经贸文化往来日趋频繁，假若没有强大的外宣作支撑，不具有较高的国际知名度、美誉度和影响力，必将在浩浩荡荡的时代大潮中偏于“孤单”一隅'其薄弱体现在，因其需要持续投入而又见效较慢，得不到地方、部门的足够重视，从而导致工作基础薄弱、平台建设滞后、传播能力偏弱。这是内陆地区外宣工作的普遍现象，是湖南外宣工作的真实写照，也是我从事外宣工作以来的肤浅体会。
    今年7月，因工作需要，我响应组织安排到对外宣传处工作，才真正对外宣工作有所了解、有所思考、有所感悟，既发现了我省开展外宣工作的良好基础和优势条件，也看到了我省外宣事业的发展瓶颈和困难问题。优势在于，历年来大力开展外宣工作，具有较好的工作基础和良好的发展格局，同时拥有历史、人文、旅游、文化等诸多方面的优势，具备了做好外宣工作的关键要素。而瓶颈在于，我省经济发展总体处于负重爬坡阶段，总量还不够大，效益还不够好，外宣投入还受较大限制，导致自主平台建设推进不快、外宣渠道不畅、对外文化交流活动开展不多等。
     习近平总书记在“8•19”重要讲话中指出，做好对外宣传工作就是要“讲好中国故事，传播好中国声音”。通过深入学习“8•19”重要讲话以及全国、全省宣传思想工作会议精神，我体会，做好湖南对外宣传工作，就是要“说好湖南故事，传播好湖南声音”。
     如何说好湖南故事？关键是要体现湖南特色、具有湖南特点、烙上湖南标签。对外宣传不是“眉毛胡子一把抓”，面面俱到，而是要抓重点方面和关键要素，要用通俗的语言、直观的影像、受众喜闻乐见的方式将独具湖南特色的历史文化、民风民俗、人物故事呈现出来，既要说“湖南话”，有湖南韵味，又要追求“国际表达”，使国外境外受众愿读、愿听、愿看。在表达上，要克服过去那种灌输式、口号式、八股文式的表达方式，力求表达具有生动性、趣味性、可读性，使受众既愿意读又看得懂。在内容上，既要注重经济层面的宣传，为经济发展营造氛围，更重要的是要侧重于历史、文化、旅游的宣传，要在湖湘文化的传播中达到潜移默化地影响受众的效果。在形式上，要加强改革创新，不拘一格，针对不同的内容选择最适合的形式，文字、照片、影像、现场表演等都可以成为湖南故事的表现形式。
     如何传播好湖南声音？在当前西强我弱的传播格局中，既要有权威的平台，又要有畅通的渠道，更要有有效的方式。经过多年的摸索，我省在传播湖南声音上有平台、有渠道，也有好的方式和办法。但是，当前舆论格局发生了深刻变化，我省经济社会加快发展也迫切需要在对外宣传上有新的突破，进一步提升湖南的知名度、美誉度，为推动湖南开放发展注入新的活力。进一步传播好湖南声音，我体会，首先，要突出重点国家重点人群，欧美地区、东亚及东南亚地区、澳大利亚、非洲等华人、华侨比较集中的国家和地区，应该成为我们开展对外宣传的重点，根据这些国家和地区的重点人群进行有针对性的宣传，确保湖南声音能够传播到需要的地方。其次，要拓宽传播平台，积极寻求与境内权威外媒和境外权威媒体开展战略合作，以“化妆出海”、“借船出海”的方式，通过“有影响力的媒体”影响“有影响力的人”，有效将湖南声音传播出去，提高湖南影响力。再次，要扩大对外文化交流，以湖湘文化为重点和依托，大胆“走出去”，与重点国家和地区开展形式多样的文化交流活动，形成外宣带文化、文化促外宣的良性互动。
    (作者为中共湖南省委宣传部对外宣传处主任科员）