构建适配湖湘文化特质的传播支撑体系

弘扬中华文化、讲好中国故事是事关民族精神独立、国家长治久安、文明交流互鉴的战略工程。湖南立足“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化”三大资源，需从话语建构、技术赋能、体系重塑三条路径协同发力，构建适配湖湘文化特质的传播支撑体系，系统推进国际传播能力建设，用心用情用力讲好中国故事湖南篇章。

话语建构，从概念转译走向范畴建构。中国叙事应摆脱对西方概念框架的路径依赖。湖南应精准阐释湖湘文化中“拙诚”精神特质的深刻内涵，系统梳理湖湘文化精神内核，提炼“心忧天下、敢为人先”等标识性精神符号。用“中国式现代化”的湖南实践描绘“三高四新”美好蓝图，让湖湘故事拥有自己的话语体系。改变政府单一叙事模式，形成政府、学者、媒体、民众、国际友人共同参与的多元对话格局。发挥“文润同心”等品牌作用，以中华文化浸润人心，绘就讲好湖南故事的“同心圆”。实施湖湘文化标识工程，推出精神标识阐释丛书，让标识符号可感知、可传播。以《湖湘文库》为基础，深化AI版等数智化转化，建设湖湘文化大模型，将湖湘智慧融入人类命运共同体、全球文明倡议等宏大命题，助力中华文明从“独特性”走向“全球叙事”。

技术赋能，掌握信息化条件下舆论主导权。人工智能深刻重塑媒介生态，必须主动适应变革，在智能传播中抢占制高点。加快构建线上线下一体、内宣外宣联动的主流舆论新格局。依托马栏山视频文创产业园，建强音视频实验室和数字文博平台，建成全球首个中华历史文博大模型“山海璇玑”。顺应碎片化、视频化、互动化传播趋势，善用短视频、微短剧等载体讲好湖湘故事。依托微短剧智能译制中心，提供22种语言的AI辅助翻译，累计推动逾2500部作品出海，国际传播从“广撒网”向“精耕细作”转变。发挥马栏山文化产业出海联盟作用，聚焦非洲、东南亚等重点市场，着力破解“出海难、合规难、人才缺”等现实瓶颈。加强算法治理，以主流价值导向驾驭算法，使技术成为传播效能的“倍增器”，而非内容同质化的“助推器”。

体系重塑，构建更有效力的国际传播格局。针对“有理说不出、说了传不开”的困境，以及话语“转译断层”、区域国别研究薄弱等突出短板，必须推动国际传播从“做了什么”向“改变了什么”深度转变。建立效果导向的评价体系，综合考察认知、情感、行为、关系4个维度的传播效力。超越简单曝光量指标，依托湖南国际传播中心深化区域国别研究，结合对非经贸、友城布局实施“一国一策”精准传播，面向重点区域定制本土化内容。筑牢“1+14+N”全省一盘棋格局，统筹文化教育、研究及交流资源，汇聚高校、媒体、企业等多元合力。推动文化出海抱团发展，深化文明对话，持续办好中法文化论坛，推广“墨书千年”等沉浸式项目，让“一枚竹简”成为打开“读懂中国的任意门”。

文化如水，润物无声；故事如桥，通达人心。锚定“三高四新”美好蓝图，答好“两道融合命题”，用心用情用力讲好湖南故事，为中华民族伟大复兴贡献湖湘文化的智慧与力量。

（作者单位：湖南省社会主义学院（湖南省中华文化学院））