多渠道激发新型消费潜能

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。习近平总书记强调要培育壮大新型消费，大力发展数字、绿色、健康消费等新增长点。当前，我国消费市场正经历结构性变革，消费观念趋向理性化与品质化，新型消费形态加速涌现。如何顺应消费升级趋势，以高质量供给引领新需求，是湖南实现高质量发展必须回答的时代课题。

创新产品供给体系，激活新型消费源头活水。供给创造需求，高质量产品服务是激发消费意愿的根本。为激活新型消费，湖南需从供给侧发力，构建“首店引领、湘品创牌、热点快反”三位一体的产品供给体系。实施“首店经济”跃升工程，通过分层级政策支持与入驻绿色通道，吸引各类首店集聚，推动其从核心商圈向全域特色区域延伸。启动“湘品新势力”培育计划，在创新活力区设立孵化基地，构建涵盖孵化、认证、维权的品牌培育全链条，强化本土品牌竞争力。建立“消费热点”快速响应机制，依托大数据平台动态监测消费趋势，鼓励企业采用柔性生产，推动本土网红企业与高校共建创新联合体，加速新品研发与市场转化，从而以高质量供给激发消费活力。

培育壮大市场主体，提升新型消费业态能级。企业是引领新型消费发展的核心力量，壮大市场主体、提升承载能级，是构建新型消费产业生态的关键。实施新业态“培优倍增”工程。制定梯度化激励政策，在自贸试验区长沙片区等平台设立服务专区，提供市场准入、数据流动、融资等一站式支持。聚焦马栏山视频文创产业园、湘江智能网联产业园等，打造数字内容、智能网联汽车体验等特色数字消费集群。推进龙头企业“引领护航”工程。建立分类分级扶持体系，对引进国际品牌总部、国家级创新中心等给予奖励。规划建设消费创新总部基地，吸引平台型、科技型企业的区域总部、研发中心集聚，推动龙头企业带动生态升级。加速“科技+消费”融合工程。开展“数字服务商上云上链”行动，支持商圈、景区接入城市超级大脑，利用区块链技术优化消费溯源与管理。实施“跨界创新人才星聚计划”，联合高校培养复合型人才，为新型消费提供智力支撑。

优化消费载体场景，拓展新型消费体验空间。消费场景是连接供给与需求的物理与虚拟场域，是触发消费行为、提升消费体验的关键。必须推动消费载体从传统购物场所向多元化、沉浸式体验空间转变。实施消费场景“扩容提质”工程。围绕“吃、游、购、娱、康、养”全链条，支持本土品牌创新和引进品质餐饮，升级文旅体融合业态，在历史街区植入国潮店、非遗工坊等新零售，深化大宗消费应用，发展“一老一小”友好型健康养老托育场景。实施消费场景“创新赋能”工程。融合业态、技术、创意、生活，打造智慧商圈、沉浸式演艺等标杆场景。运用AR/VR、人工智能等技术改造传统空间，创新非遗市集、国潮等新玩法，融入本地市井文化与山水景观，提升体验的认同感与归属感。实施场景支撑“提级增效”工程。完善智慧商圈、绿色商场等标准体系，加强质量安全监管与数据合规治理。推广区块链溯源技术，开展以旧换新、消费补贴等活动，补齐农村物流、信息基础设施短板，优化县域消费环境。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南人文科技学院基地研究员）