红色文旅：用新业态激活生命力

红色文旅：用新业态激活生命力

湖南天择城旅文化科技有限公司总经理 陈叶

《恰同学少年》青春剧场是我国首个红色多维沉浸式演出项目，自2023年启幕以来，剧场累计演出超1200场，接待观众近12万人次。运用声光电特效、场景交互等多媒体技术，剧目打破了传统红色教育的单向输出模式，使游客以“同学”身份穿越百年时空，在图书馆偶遇“老先生”、与革命先辈对话、齐诵《沁园春·长沙》，实现历史与现实的跨时空对话，这种“入戏式”体验让红色教育从“说教”转为“共情”。数据显示，购票用户中90后、00后占比超80%，成为市场化运营下红色项目年轻化转型的典范。

借助社交平台裂变传播与青年圈层精准营销，剧场长期稳居猫眼本地话剧热销榜第一，豆瓣同城推荐前三。我们用“青言青语”讲红色故事，这印证了红色经典在市场化运营中也能产生强大吸引力。在运营剧场的过程中，我们总结了三点：一是深挖在地文化，将历史叙事与城市精神结合；二是善用科技手段，提升互动性与感染力；三是瞄准青年需求，构建“走新更走心”的表达体系。

通过活化红色IP、融合科技与艺术，以市场化运营模式探索红色文旅新路径，《恰同学少年》青春剧场以票房收入、衍生品开发、跨界合作构成的多元商业模式，实现营收持续增长，为文旅融合提供了鲜活样本。