“推进文化和旅游深度融合”的湖南做法与经验

2024年3月，习近平总书记在湖南考察时明确提出要“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。该命题的提出，既是对湖南近年来文旅融合发展工作的肯定，也是对湖南继续谱写文旅深度融合、高质量发展新篇章的殷殷嘱托和深切期盼。近年来，湖南勇于担负新的文化使命，不断探索回答文化和旅游“何以深融”“深融什么”“怎么深融”等一系列问题，采取了系列新做法，取得了新进展，积累了新经验。

“何以深融”：推进文化和旅游深度融合必然且必要

文旅深度融合发展能够为产业双向赋能。文化产业与旅游业的深度融合，既帮助旅游业拓宽发展边界、扩大发展规模、提升发展质量，突破发展路径依赖，促进旅游产业转型升级，又能够活化文化资源，推动中华文化遗产的传承和保护，促进文化资源价值的开发和利用，扩大中华文化的影响力，提升国家文化软实力。推动文旅深度融合，是对外讲好中国故事、传播中华文化的新路径，能够让海外民众以旅游的方式亲身体验中国文化，有效助推中华文化走向世界。

然而，推进文旅深度融合也面临许多难点、堵点，如文化和旅游融合发展协调性不足，存在行政壁垒、区域壁垒，文旅发展要素的流通不畅等。推进文旅深度融合亟须探索新路子，实现新突破。近年来，湖南坚决贯彻落实党中央部署，不断推动习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神在全省文旅系统落地生根、开花结果，在推进文旅深度融合方面持续发力，大胆创新，在中国与世界，传统、现代与未来的有机衔接中，找到文旅融合的契合点。

“深融什么”：湖南推进文化和旅游深度融合的着力点

“深融什么”，是破解文化和旅游进一步融合的关键所在。湖南从资源、产业、市场、科技四重维度建立文旅深度融合的基础架构，健全文旅深度融合发展体制机制，推动文旅融合高质量发展。

以资源融合为抓手，释放文旅发展新动能。湖南文源深、文脉广、文气足。近年来，湖南充分挖掘本省文化旅游资源潜力，加强历史文化保护传承、革命文物保护利用、现代文化创新发展，形成以长沙、张家界国际旅游中心城市为两核，以长株潭、环洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南为五大板块，即“两核五板块”的文旅空间布局，对“五张名片”（奇秀山水、经典红色、城市文化和都市休闲、历史文化、农耕文化）文旅资源进行有效融合和活化利用，进而转化为具有持续开发潜力和优势的价值，释放经济发展和社会进步新动能。

以产业融合为核心，培育文旅支柱新业态。湖南积极寻求和匹配文化旅游产业价值链的契合点和融合点，利用互联网岳麓峰会、湖南广电IP资源优势，探索互联网、传媒赋能文旅产业融合，充分发挥文化产业附加值高、融合力强，旅游产业消费带动效应强的整体优势，促进产业转型升级，新型文化业态蓬勃发展。

以市场融合为载体，抓住文旅合作新契机。文化产业和旅游产业的市场不是此消彼长的，而是相互促进、互利共赢的。湖南积极促进文化和旅游市场主体合作，创新性探索了以会为媒的文旅深度融合道路。当前已形成“1+13+N”旅发大会推进机制，在张家界市、郴州市、衡阳市、岳阳市已成功举办四届湖南旅游发展大会，着力实现“办一次会、兴一座城”目标。2024年，湖南接待游客7.42亿人次，实现旅游总收入10653亿元，突破了万亿大关。

以科技融合为支撑，实现文旅消费新繁荣。湖南充分发挥科技在引领、支撑文旅融合发展上的重要作用，大力培育和发展文旅领域新质生产力，打造了诸多具有湖湘特色的标志性文旅融合新产品、新服务、新业态、新地标、新场景。《最忆韶山冲》《遇见大庸》《天宠湖南》《桃花源记》《今上岳阳楼》等文旅演艺节目火爆出圈，数字船山、南岳祝融探火·太空体验馆等数字化文旅项目引人注目，永州浯溪碑林等散落在三湘四水的文化遗产借助现代科技手段焕发蓬勃生机。湖南正以科技的快速发展推动文旅产业的产品形式、组织形态、呈现方式等发生创新性变革，助推文旅融合持续深入发展。

“怎么深融”：湖南推进文化和旅游深度融合的主要实践

文化和旅游的深度融合并非简单叠加或拼盘，而是要使二者发生深刻的“化学反应”。湖南立足实际，坚持“两个结合”的根本要求，坚持以文塑旅、以旅彰文、和合共生、一体化发展理念，秉持“宜融则融、能融尽融”的总体思路，科学统筹政府与市场、供给与需求、保护与开放、国内与国际、安全与发展之间的关系，扎实推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，不断探索具有地方特色、符合本省实际的文旅融合发展新路子。

悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化作为湖南增强文化软实力的丰厚资源和深厚基础，是湖南因地制宜在更多形式、更深层次、更高水平上推动文旅融合的内核要义所在。湖南深挖“融”的内涵，坚持保护第一、传承优先的理念，推动历史文化加入旅游发展大舞台；打造革命文化旅游大平台，做活带火一批景区景点；打破文旅项目之间的物理边界，大力创新“景区+”“剧场+”“厂房+”“生活圈+”等文旅融合新模式，建好现代文化旅游大市场和全域旅游格局，因地制宜培育文旅深度融合之湖南特色。

湖南始终坚持加强顶层设计和摸着石头过河相结合，在实践中不断探索创新“融”的方式，通过项目强基，培育一批以融合发展为特色、具有较强竞争力的文化和旅游市场经营主体；通过业态塑形，打造湘剧、花鼓戏新型演出空间，鼓励各地结合实际在历史文化街区、文博场馆、特色小镇发展沉浸式、互动式消费场景，以深度体验与延伸强化文旅融合；通过科技赋能，积极创建国家旅游科技示范园区、文旅部技术创新中心，加速智慧文旅平台建设，探索文旅深度融合之湖南道路。

文化和旅游深度融合不是一蹴而就的，融合到什么程度、产生怎样的效果，需要时间和实践来检验。湖南坚持稳扎稳打，强化“融”的保障，探索回答“网红”变“长红”的文旅产业高质量发展命题，在稳中求进中找准文旅深度融合之湖南方向。

湖南坚持把文旅业打造成为对外交流、展示形象的开放窗口，不断拓展“融”的范围，在“历史与现代交织”“传统与创新并行”“本土与国际共鸣”中讲好中国故事、湖南故事，擦亮文旅品牌，让旅游更有“诗意”，让文化走向“远方”，在兼容并蓄中扩大文旅深度融合之湖南空间。

（作者系中国社会科学院马克思主义研究院马克思主义中国化研究部主任、研究员、博士生导师）