2025，让消费更“懂你”
——新消费时代趋势观察

当“提振消费”成为2025年中国经济发展的核心主题，一系列促消费政策相继落地，各领域消费潜力陆续迸发，新消费主义的浪潮正在重塑格局，消费者也变得更加理性，追求真实感、体验感。接下来，让我们一起洞见趋势、把握未来——

趋势一：理性消费主导，情绪价值升温

解读：新消费时代，理性与冷静成为消费决策的关键要素，“质价比”成为普遍认同的新消费观。不冲动，拒绝无理由的溢价，致力于用最少的钱获得最好的产品或服务。而同时，由于情绪价值不断升温，Z世代和银发族也推动香氛、珠宝等精神满足类消费不断增长。

热词：平替经济、多巴胺经济

平替经济，省钱新哲学

多巴胺经济，为快乐“买单”

“平替”，就是平价替代品，是指在不牺牲品质的前提下，寻找价格更为亲民的产品或服务。不同于过去盲目追求名牌的风气，“平替”更注重实用性和价值感。

多巴胺经济是指通过推出新颖、具有趣味性的产品或提供令人愉悦和刺激的消费体验，满足消费者的情绪需求，激发购买欲望。它不以品牌、价格和品质为主导，强调个性、创意和情感表达。

趋势二：即时零售井喷，小众经济发展

解读：即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态。它通过线上平台与线下实体店结合，为消费者提供快速、便捷的购物体验，满足其多元化的购物需求。近年来以国货美妆、宠物、旅拍等为代表的“小众经济”迎来大爆发，并以其独特的市场定位和消费理念，成为拉动大众消费的重要力量。

热词：30分钟送万物、圈层经济

30分钟送万物，“即时满足”购物欲

圈层经济，让个性化“破圈”发展

用优惠的商品、便捷的购物体验，满足消费者需求，同时让平台上的实体商家共享购物体验及供给体系升级带来的红利，加速数字化升级进程。

以特定的兴趣、爱好、价值观等为基础，形成具有一定规模和影响力的社交圈层，通过资源共享、信息互通和共同价值观的转换，实现经济效益和社会效益的提升。

趋势三：悦享科技赋能，沉浸体验升级

解读：无论是语言翻译、图片识别、文案写作还是数据分析，元宇宙和AI技术的应用正在帮助消费者突破个人知识和技能的边界，提升便捷性和高效性。沉浸式体验正是运用了AI等数智技术，通过环境渲染、场景打造等手段，让参与者获得感官震撼和情感共鸣，达到忘我的境界。

热词：元宇宙购物，跟着演出去旅行

元宇宙购物，虚拟世界也疯狂

跟着演出去旅行，解锁文旅新玩法

元宇宙购物借助虚拟现实技术，消费者通过头戴设备进入购物场景后，能够在其中自由行走和探索，仿佛置身于真实的商场，增添了无穷乐趣和参与感。

跟着演出去旅行，借助VR、AR、MR等先进技术，将历史人文和民间故事等元素融入其中，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计，在身临其境的新奇体验中领略文化的魅力。

趋势四：绿色消费兴起，健康养生盛行

解读：绿色消费是一种以适度节制、崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程，是低碳经济发展的必然选择。而人民生活水平的提升使健康产业活力加速释放，传统养生文化融入现代生活，辅之以智能化管理服务，养生观念正变得更加多元化。

热词：低碳生活，“花式”养生

低碳生活，让理念深入人心

“花式”养生，防病于未然

倡导简约、低碳的生活理念。在出行时，尽可能地采取拼车、骑行或步行的低碳游玩方式,既节约能源、提高效率、减少污染，又有益于身心健康。

营养保健品成为新宠，中医养生、智能化健康管理成为日常。“花式”养生寻求多样化的养生方法，探求身体心灵的和谐统一，实现健康生活的便捷、高效和愉悦。

趋势五：国潮融合出圈，非遗联名跨界

解读：近年来兴起的汉服热、敦煌妆容等“国潮”产品将传统文化元素与现代设计理念相结合，既满足了消费者对时尚的追求，又传递了深厚的文化内涵；而非遗文化与全球品牌的跨界合作，不仅让文化遗产“活”了起来，更让世界看到中国文化的无限可能。

热词：新中式、非遗IP

新中式，再现东方美学

非遗IP，重构文化叙事

“新中式”是一种设计理念和审美风格，强调在新时代对传统风格和文化的重新诠释、演绎和创新，具有鲜明的中国式样、中国风格和中国气派，比如以盘扣、马面裙为代表的“新中式”穿搭等。

非遗联名通过推出主题新品及限定周边、线下快闪等，结合公益活动及人文短片，将非遗项目的在地文化与品牌理念相结合，通过年轻化的视角来解读，更好地塑造品牌形象，加深消费者认同。

趋势六：县域市场崛起，小城旅游爆火

解读：不少80、90后选择回到生活压力不那么大的三、四线城市生活，新的消费理念也因此在当地得到进一步的扩散，成为中国经济增长新的源头活水。小城旅游，又称奔“县”旅游，在一批商业化程度较低的传统小城镇景点中，进行一场慢节奏的DIY深度体验游，构建起独特的文化磁场。

热词：下沉市场、反向旅游

下沉市场，为县域经济带来机遇

反向旅游，追求由内而外的放松

随着中国经济结构的不断调整和城乡一体化进程的加速，从日常消费到旅游休闲，县域消费市场迎来全面升级，为各类产业下沉提供了广阔的市场空间，让县域经济焕发出新的活力。

反向旅游是一种自由个性的旅游方式，被打上“躺平旅游”“佛系旅游”的标签，不追求网红景点，也不注重传统的旅游仪式感，而是追求真正意义上由内而外的放松。