多管齐下 激活文化消费新动能

习近平总书记强调，要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。文化强国之“强”最终要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修养上。这为提振文化消费市场提供了根本遵循。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出要扩大文体旅游消费，为文化旅游消费发展注入强大动能。在此背景下，探寻激活文化消费新动能的有效路径显得尤为重要。深入了解消费者的文化需求，能让文化产业更加精准地定位市场，提供更加符合消费者期望的文化产品和服务。

转变理念，强化群众主体地位。传统的公共文化服务多以政府主导为主，群众参与度和自主性不足。要实现文化消费的新突破，需转变理念，构建以人民为中心的服务模式。积极推广公共文化服务点单模式，建立“需求清单—资源清单—服务清单”动态对接机制，赋予群众文化服务内容选择权和效果评价权，让文化服务更贴合群众需求，提高群众参与文化活动的积极性和主动性，从被动接受服务转变为主动参与文化消费。

夯实阵地，打造便捷服务圈。打造“一刻钟”文化服务圈，能有效提升公共文化服务的可及性。整合党群服务中心、社区文化空间、非遗传习所等资源，设立微型文化服务点，构建“中心馆+社区分站+流动点”三级网络，促进资源下沉。如充分利用老旧厂房改造建设中心馆，在各社区设立功能各异的分站，配备流动文化车作为流动点，定期为偏远地区送去文化资源等。同时，加强县以下文化设备轮换配送使用，确保文化服务深入基层、覆盖广泛人群，为群众参与文化活动提供便利，有效激发大众文化消费意愿。

整合人才，充实辅导队伍力量。人才是文化服务的核心要素。建立公共文化导师资源库，吸纳退休艺术家、高校艺术专业师生、文艺从业者等社会力量参与。通过定期举办文化辅导培训、志愿服务等活动，提升文化辅导员的专业素养和服务能力。同时，鼓励和支持文化辅导员深入基层，开展丰富多彩的文化活动，引导群众积极参与，提升文化消费水平，进一步激发文化消费潜力。

保障经费，构建长效机制。构建可持续发展生态，经费保障至关重要。加大政府投入，设立公共文化服务专项基金，鼓励社会赞助，对培育出消费IP的项目给予奖励，激发社会力量参与文化服务的积极性。引入第三方评估机构对辅导质量进行跟踪评估，淘汰低效供给，确保资金使用效益最大化，为文化消费新动能的持续释放提供坚实保障。

激活文化消费新动能，是推动文化产业高质量发展、建设文化强国的必然选择。通过以上多方面举措，提升大众文化修养和消费能力，促进文化消费市场繁荣，实现社会效益与经济效益的双赢，为经济社会发展注入强大文化动力。

（作者系娄底职业技术学院副研究馆员）