激发文旅消费新活力 提升经济增长新动能

消费一头连着经济、一头连着民生，是拉动经济增长的重要引擎。近年来，长沙市开福区充分发挥资源禀赋优势，加速推动文旅融合发展，全面激发文旅消费活力，为区域经济高质量发展注入了强劲动能。

加强政策引导，焕发消费市场新气象。深入贯彻落实提振消费专项行动，因地制宜出台《开福区2025年提振消费行动方案》，明确“一个启动仪式、五大主题板块、十大重点活动”的具体抓手，形成政府引导、市场响应、全民参与的积极态势。今年1—4月，发放消费券200万元，拉动消费超3亿元，一季度社会消费品零售总额增长6.1%。同时，聚焦文旅消费升级，积极在项目布局优化、审批流程再造、营业时间延长等方面进行制度创新，有效推动省博物院、北辰滨江商圈等区域实现文化IP与商业场景深度耦合，单场活动拉动消费数百万元，生动展现了“四两拨千斤”的政策杠杆力量。

深化文旅融合，创造旅游消费新体验。坚持以文塑旅、以旅彰文，用好用活辖区丰富的文化资源，持续在提质增效、守正创新、融合发展上下功夫。大力支持省博物院、烈士公园“馆园融合”，依托潮宗街历史文化街区、滨江文化园等积极拓展消费新场景，春节8天假期两大文博场馆日均客流量逾3万人，今年一季度全区接待游客460.2万人次、同比增长17.37%，实现旅游收入52.72亿元、同比增长5.84%。同时，依托马栏山视频文创产业园，积极探索文旅融合新模式，成功推出全国首个数字文博大平台“山海”，汇聚近2.6万件数字文物展品，打造24小时不打烊的“指尖博物馆”。

突出科技赋能，开辟智慧文旅新赛道。积极推动数字科技与文旅产业的深度融合，打造沉浸式消费体验，构建更加多元化的消费场景。省博物院利用科技手段推出“马王堆汉代文化沉浸式数字大展”，累计接待观众超53万人次，获评2025年德国iF设计奖。开福寺借助数字孪生技术打造了“心光普曜”沉浸式艺术馆，推动文创销量增长30%。市博物馆运用全息投影技术推出《寻长沙》剧目，演出场场爆满。此外，开福区聚焦家庭周末出游，推动辖区知名科创企业和优质生态景区串点成线，打造了开福北科创生态特色文旅走廊。

推动业态升级，培育消费增长新动力。紧密结合辖内文化及产业特点，加速培育文旅消费新业态，不断丰富文旅产品供给。积极培育首发经济，发布首店消费指南和首店地图，举办年度九大首发活动，国风茶饮“东方墨兰”长沙首店、新东方文旅旗舰店等入驻潮宗街区，“为你写诗”主题快闪店华中首站在北辰亮相，深受年轻人喜爱。大力发展粉丝经济，串联湖南广电、国际会展中心等场馆资源，联动餐饮、住宿、旅游业态，打造“马栏山演艺经济圈”，为粉丝消费提供了新空间。积极探索演艺经济，支持北辰滨江商圈发展沉浸式小剧场等新业态，夜间经济占比达60%，笑嘛剧场、红星相声社等12家本土剧场崭露头角，“漫才兄弟”演员组合登上蛇年央视春晚。

面向未来，开福区将进一步发挥资源禀赋优势，加速迭代消费场景、优化消费生态、释放消费活力，积极探索文旅融合发展的“长红密码”，绘就文旅消费新图景，为促进消费升级贡献开福力量。

（作者系中共长沙市开福区委书记）