唱响“‘才’饮长沙水” 广聚天下英才

习近平总书记强调，综合国力的竞争，归根到底是人才的竞争。如何吸引集聚优秀人才，是摆在一个国家或地区面前的重大课题。作为招才引智形象展示的重要手段，人才品牌正发挥着越来越重要的作用。建设长沙全球研发中心城市，推动湖南人才工作高质量发展，迫切需要打造具有高辨识度、知名度、美誉度的人才品牌。

品牌化是吸引集聚人才的重要举措。随着人才竞争态势越来越白热化，各地人才政策同质化越来越严重，边际效益不断下降。为培育人才工作新的增长点，人才品牌成为不少地方打造引才强引擎、厚培用才沃土壤、提升留才软实力的战略选择和“吸睛密码”。“来了就是深圳人”“深爱你 圳等你”的热烈呼唤，彰显了深圳对人才的包容与渴望；“无比爱才 锡望您来”的深情告白，释放了无锡引才聚才的诚意与执着；“有宁才更好”的牵手之约，助力南京荣膺全国最佳引才城市……这些品牌既符合地方特色，又紧扣人才主题，极大地丰富了“尊才崇智 举贤尚功”的人才文化，为人才近悦远来营造了良好社会氛围。

唱响“‘才’饮长沙水”正当其时。品牌是一个地方气质和气度的浓缩，在当今流量为王的时代，一句朗朗上口的人才口号，一个喜闻乐见的人才品牌，在人才竞争中无疑将起到先声夺“才”的作用。近年来，湖南提出过一些人才口号，打造过一些人才品牌，如“智汇潇湘”“天青色等烟雨 山水洲城在等你”“我的梦想我的城”“星城有光人才闪亮”等，有效地促进了人才发展。但湖南迄今还缺少能在全国乃至全球叫得响、记得住、传得快的人才品牌。

“才饮长沙水”是毛泽东诗词中的经典名句，体现了伟人对家乡的深情厚谊，具有鲜明的地域特质。巧妙化用“才饮长沙水”之“才”，打造“‘才’饮长沙水”品牌，有利于推动广大人才与伟人建立情感上的共鸣和连接。当前，湖南正锚定“三高四新”美好蓝图扎实推动高质量发展，对人才的渴求前所未有。唱响“‘才’饮长沙水”可谓恰逢其势、正当其时。

高标准塑造“‘才’饮长沙水”品牌。一是明确品牌核心价值。深入挖掘“‘才’饮长沙水”蕴含的历史文化底蕴，突出湖南在科技创新、产业升级、社会环境优化等方面的独特优势，让人才感受到在湖南既能汲取深厚的文化滋养，又能拥有广阔的发展空间。二是加强品牌形象开发。设计能融合湘江、衡山、岳麓山、岳阳楼等湖湘特色与人才创新创业特点的高辨识度品牌标识，强化视觉冲击力和记忆点。坚持向品牌发力，构建人才宣传片、主题歌、文创产品等多维度的品牌矩阵，凝练湖南人才IP符号，推动“‘才’饮长沙水”成为广大人才的价值认同和情感归属。三是聚力品牌传播推广。在各类媒体平台开设“‘才’饮长沙水”品牌专栏，通过短视频、推文等吸引社会关注。在机场、火车站等交通枢纽投放品牌宣传广告，发放品牌标识宣传资料。聘任社交媒体达人、企业家和创业者、文化艺术界人士、教育和学术界人士担任品牌“推介官”，为湖南代言、为人才呐喊。

（作者系湖南省社科院（省人民政府发展研究中心）农发所（人才资源研究中心）副所长、研究员）