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中共湖南省委《新湘评论》杂志社主办

主流媒体助力消费扶贫的“湖南样本”

作者:丁诚 来源:《新湘评论》2020年第23期 发布日期:2021年02月03日 03时42分31秒 编辑:李志佳

近年来,湖南卫视深入贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫的重要论述,自觉把脱贫攻坚宣传引导的政治责任扛在肩上,坚持首倡之地开创首倡之为,积极创新宣传模式推动消费扶贫,充分发挥新闻宣传、公益节目、文艺活动等方面的特色优势,促进贫困地区的扶贫产品和旅游产品销售,助力扶贫产业发展,促进农民增收,为湖南精准扶贫精准脱贫注入强劲动力,打造了主流媒体参与消费扶贫的“湖南样本”。在今年的全国脱贫攻坚奖评选表彰中,湖南卫视荣获组织创新奖。


打造“芒果扶贫云超市”,开辟助农渠道

2020年,为解决新冠肺炎疫情期间滞销农产品的市场出路,在省委宣传部统筹推进下,湖南卫视与快乐购电商平台合作,全力打造“芒果扶贫云超市”。创建电商平台。从无到有,短短10天时间完成平台上线。为精准对接各县市,“芒果扶贫云超市”项目组编写了《芒果扶贫云超市直播对接工作手册》,有效提高了各场直播活动的规范性,提高了工作效率;为打通消费者与农产品种植户“最后一公里”,平台采用最简易的操作流程,为农户提供便捷的“一键开店、一键直播、一键到家”农产品销售服务。截至6月30日,“芒果扶贫云超市”在全省22个县开展农产品电商直播活动,共计4772家农民网店入驻,上架8000余种共35万余件湖南特色农产品,完成直播2240场,共吸引500万全国消费者在线观看直播、浏览湖南特色农产品,30个省246个城市超过10万城市居民购买了21万多组湖南特色农产品。“芒果扶贫云超市”直播与湖南卫视大屏新闻节目中扶贫新闻联动,直接带动扶贫农产品全网销售22亿元。培养农民网红。为帮助“新农人”尽早完成从挑担赶集到上网带货的转变,“芒果扶贫云超市”执行团队每到一地,都要组织当地新农人、青年扶贫能手、一线扶贫干部、县级融媒体中心主持人记者等开展直播带货培训,将线下授课线上答疑相结合,制定专业培训教材,扎扎实实做好技能培训。截至今年6月底,全省已有13610人接受培训。开启直播带货。6月7日,湖南卫视天天向上节目组和芒果扶贫云超市项目团队合作,联手推出《出手吧,兄弟!》大直播,湖南卫视10余位主持人直播带货,大屏联动小屏,2小时内卖空了全省15个县的夏橙、糍粑、葛根粉等特色农产品,直播带货销售总额1.2亿元。6月30日,《乘风破浪的姐姐》栏目艺人与湖南省妇联共同打造《出手吧,姐姐!》湖南妇联系统“七·一”扶贫大直播,邀请全省14个市州妇联主席为家乡带货,在芒果扶贫云超市当晚共销售特色农产品42.6万件,共计1362万元,全平台总观看量达1285万人次。


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创制“扶贫公益广告”,挖掘优品价值

2018年,湖南卫视开启“一县一品”系列扶贫公益广告创制活动,拿出晚间黄金档最好时段,推出20余条贫困地区特色农产品或旅游产品公益广告。挖掘特色好故事。制作团队深入扶贫一线,了解地区风貌,挖掘产品特色,打磨创意文案,用讲人物故事的手法拍摄广告片,用真情打动观众,帮助当地精准树立农特产品品牌。如“邵阳茶油篇”,从当地相传18代的邵阳布袋戏切入,咏唱“养育当地人千百年的山茶油”;“里耶脐橙篇”,则从里耶悠久历史开篇——“龙山里耶,刻在秦简上的千年古镇”,娓娓道出两千年里耶脐橙的独特味道。发挥主持人作用。在“永丰辣酱篇”中,湖南卫视主持人魏哲浩身着唐装,与制酱师一起制作品尝“晒出来的老味道”;在“平江茶油篇”中,主持人刘佳颖上山采摘茶果,体验提炼工艺,感受“大山的赐予,幸福的醇香”。这些广告作品将湖南广电的资源特质与农产品特色相融合,体现了湖南卫视主持人团队的社会责任,让扶贫广告更加深入人心。安排黄金时段播出。从2018年10月12日金鹰节开幕式晚会开始,每天排播4条“一县一品”公益广告,每条1分钟,全平台、黄金档、高频次、大批量,形成立体宣传态势。据估算,各媒体累计投入扶贫广告资源价值达7.35亿元(以刊例价计算)。扶贫广告播出后,产生了强烈反响,广告产品销量持续上升。2019年帮助双峰县销售辣酱1万吨,销售额达6亿元;帮助麻阳县销售冰糖橙,为农民增收10个亿;平江山茶油广告播出后,全县茶油产品销量同比增长10%,油茶产业带动全县5000多户贫困户人均增收1000元。


常年开展“新春走基层”,带火贫困村寨

湖南卫视坚持新闻立台,聚焦脱贫攻坚主战场,练就眼力发现真贫困,提升笔力创建新品牌,发挥了主流媒体脱贫攻坚主力军作用。坚持扶真贫。2013年以来,湖南卫视连续8年在主新闻栏目《湖南新闻联播》开展“新春走基层”直播活动,真正让优质宣传资源向贫困地区聚集。从郴州宜章汤湖里到湘西保靖吕洞村、龙山惹巴拉,从永州江华香草源到张家界苏木绰、娄底新化奉嘎山,从怀化通道皇都侗寨到邵阳新宁崀山,所选的直播点都位于大湘西、大湘南集中连片贫困地区。坚持树品牌。直播过程中,湖南卫视投入大型转播车、卫星车等设备,开辟多个分会场,运用无人机航拍、场景直播、VR实景等技术,聚焦当地独特的人文风情,为这些贫困村寨打造特色人文地理标签。每一场直播活动,都犹如一张渐次展开的湖南年节民俗画卷,不仅让新闻充满温暖的力量,而且吸引八方游客慕名而来。2016年“直播香草源”带动江华瑶族自治县旅游业发展,春节期间该县接待游客10.78万人次,旅游收入达到316.73万元;2018年春节奉嘎山一周内就接待游客3.88万人次,旅游综合收入约2808.8万元,同比增长228.8%。坚持建长效。湖南卫视积极联动相关部门和当地党委政府,趁热打铁将直播效益转化为发展优势。2013年《直播汤湖里》结束后,当地政府拓宽改造了通村公路,兴建露天温泉、水上乐园等,现在这里每天吸引外地游客上千人;2017年《直播苏木绰》刚刚收官,张家界市就决定投资3.1亿元,将张家界市区通往苏木绰的道路改造成双向四车道的二级公路。


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开创“节目+扶贫”模式,凝聚温暖力量

湖南卫视品牌节目紧扣脱贫攻坚主题,在内容策划、环节设计、嘉宾选择等方面将扶贫元素融入节目创作之中,以人民群众喜闻乐见的文艺形式,引导社会各界关注贫困地区发展,助力脱贫攻坚。品牌节目彰显责任。《快乐大本营》推出“温暖有你 快乐出发”“心愿树”等内容环节,携手芒果V基金、快乐粉丝会APP,先后为湖南、江西等地农特产品“站台”,利用节目资源帮助贫困地区拓展产品销路,巩固扶贫成效。如江西省宜春市院前村在《快乐大本营》的助力下,短短5天时间,累计卖出7000多斤、总价值80多万元的山茶油。《向往的生活》第四季邀请网络带货达人与节目嘉宾开启公益直播,帮助西双版纳当地果农销售农副土特产品,不到1小时吸引近2000万网友关注,所有产品全部售罄,直播销售额520多万元,惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。《青春在大地》聚焦脱贫攻坚主题,讲述10个一线扶贫工作者的故事。节目邀请文艺工作者深入乡村采风,了解人物故事,感受乡村变化,并结合对扶贫人物和故事的理解进行艺术演绎。节目以“嘉宾乡村采风+舞台剧演绎+现场与原型人物互动”的方式拍摄制作,生动展现一线扶贫工作者的感人故事,以电视艺术向扶贫工作者致敬。影视大片鼓舞士气。湖南卫视率先于今年3月18日在黄金档“金鹰独播剧场”排播脱贫攻坚题材电视剧《绿水青山带笑颜》,向观众展现奋战在脱贫攻坚一线的奋斗者的美丽身影和多彩故事,彰显现实关怀与人文情怀。《江山如此多娇》作为一部具有青春气息的新时代主旋律剧,打破常规模式,积极尝试去概念化的政策解读与刻板的人物塑造。剧中的男女主角既是无数基层年轻党员干部的化身,又是洋溢着蓬勃朝气的青年奋斗者,旨在引发当下观众强烈共鸣,传递青春扶贫的正能量。湖南卫视主创的大型史诗歌舞剧《大地颂歌》以十八洞村为点、湖南为面,从多个维度全面反映湖南精准扶贫的历史进程和伟大实践,生动展示三湘儿女在脱贫攻坚中的满满获得感和幸福感。纪录片记录扶贫历程。《不负青春不负村》《希望的田野》等扶贫纪录片,将镜头对准驻村第一书记、返乡能人、青年志愿者等扶贫工作者,通过讲述他们坚定信心、克服困难、带领群众寻找脱贫路子的感人故事,凝聚脱贫攻坚的磅礴力量。

(作者系湖南广播影视集团有限公司(台)党委委员、副总经理、副台长)


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