“主理人时代”究竟在“理”什么？

【记者问】主持人：陈家琦

近期，“主理人”一词在社交媒体中持续发酵，从精品咖啡店到独立买手店，甚至连街边面馆都纷纷推出这一概念。网友对此一方面称赞其“比老板更洋气，比CEO更亲和”，另一方面也不乏“主理人，主打就是不理人”的调侃。

这种从商业术语到社会热词的演变，折射出青年文化怎样的价值转向？它代表着个性化表达对同质化潮流的突围，还是消费主义浪潮中又一波概念包装？在“人人皆可主理”的背后，蕴含着当代青年怎样的身份认同追求与自我实现渴望？如果“主理人”确实代表着一种青年介入社会、表达态度、创造联结的新型生活方式，那么在这个过程中，什么才是值得坚守的“主理”内核？

【主谈人】

艾楚君，湖南第一师范学院马克思主义学院教授、湖南省当代中国马克思主义研究中心湖南第一师范学院基地特约研究员

“主理人”，已超越商业范畴的内涵，演变为当代青年彰显自我的精神符号与备受关注的社会现象，体现了青年注重自我表达与身份认同的价值追求，本质上是当代青年以个体创造和独特创意解构传统组织形态，通过个性化表达、圈层化联结和灵活化创新，重构生活方式。

“主理人时代”究竟在“理”什么？我认为，首先是主理“个性化表达”。“主理人”是青年对自我角色的重新定义，用“主理”这一精神符号描绘“自我”形象轮廓、表达“自我”生活范式。同时，“主理人时代”的青年通过小众审美、价值观念和生活方式的输出，将品牌或项目打上鲜明的个性特色和风格烙印。

其次是主理“圈层化联结”。“主理人时代”的商品交易转化为圈层联结。“主理人”不再仅仅是消费产品的供给者，更是社群交往的构建者，他们通过产品供给聚集具有相似兴趣爱好和共同价值观念的用户，形成社交圈层，将用户聚合为兴趣共同体。

再次是主理“灵活化创新”。“主理人时代”，青年群体的创新、创造和创意都呈现出灵活化特征。一是高效能生产，“主理人”快速捕捉需求信息，满足用户偏好。二是低成本试错，“主理人”小批量生产商品，通过限量预售、快闪店等形式验证市场需求，避免了大规模投产风险。三是跨界性融合，“主理人”突破行业边界，进行混搭创新。

“主理人”的兴起，不仅体现了当代青年充沛的创新创造活力，更深层地映射出在经济社会转型与数字技术赋能背景下，青年一代对自我价值实现、传统职业路径突破的强烈渴望。他们以“主理”为名，将对生活的理解、文化的认同转化为具体实践。

从思政视角看，这一现象生动展现了全社会创新创业的活力与生机，也推动了经济微循环的活跃与文化多样性的繁荣，成为新发展格局中一抹充满个性的亮色。

然而，在鼓励个性张扬的同时，需关注可能伴随的价值观偏移。部分“主理”项目在商业变现焦虑驱使下，易滑向短期功利主义，或将小众趣味固化为圈层壁垒，甚至陷入“为独特而独特”的孤芳自赏。在个体意识高涨的今天，如何超越消费主义标签、如何在张扬自我时不忘社会责任，已成为青年成长必须面对的命题。

从“培养担当民族复兴大任的时代新人”高度来看，“主理”不应仅是个人志趣的展场，更应成为青年连接社会、服务人民的桥梁。因此，当代青年应当在“主理”实践中，自觉寻求个性表达与社会责任之间的平衡。将创造力更深地锚定于真实的社会需求，将个人理想融入国家发展与时代进步的主流。真正的“主理”，不仅是一场清醒的、不懈的自我建构，更应是一种向上、向善的价值选择。唯有如此，“主理人”才能真正从“自我的经营者”升华为“时代价值的共建者”。

【与谈人】

郑琬晴     中南大学湘雅医学院2025级硕士研究生

“主理人时代”，“主理”的不仅是商品本身，更是凝结于产品之中的精神内核与价值主张。产品作为一种载体，真正被“售出”的，是“主理人”的审美哲学、生活态度、价值观念和文化信仰。以茶饮品牌茶颜悦色为例，创始人吕良及其团队深耕饮品研发创新，倾力打造特色文化IP，把唐诗宋词、市井烟火、现代设计融进一杯杯触手可及的饮品里，将人们带入可感知、可参与的东方美学。“主理人时代”，消费不再是单纯的交易行为，而是一场审美共鸣、一次价值认同、一种生活方式的共创。“主理人时代”，产品是媒介，传递的是审美、传承的是文化。

黄志凌    湖南工业大学机械工程学院2023级本科生

“我是主理人”，正是青年一代的成长宣言。对当代青年来说，“主理”不仅仅是“我说了算”的话语权和“我做主”的身份表达，而更应是一种有理想的追求和敢担当的责任。对大学生来说，“主理”意味着在社团活动中以创新思维焕活传统，在创业实践中凭韧性攻克难关，在专业领域借跨界视角突破认知。这不仅关乎具体事务的执行力，更呼唤带领团队共同成长的领导力。身处“主理人时代”，我们可以持续拓展自身的可能性，实现真正的成长。

罗嘉璐    湖南第一师范学院马克思主义学院2023级本科生

“主理人时代”的兴起，表面上是对品牌、内容或社群的自主创造，实际上是现代人在不确定因素增加的时代拿回生活的主动权。对一家小店、一个品牌的用心经营，是“主理人”个人价值观念和生活风格的体现，本质上是在“主理”独特的生命价值与生活意义。各行各业兴起“主理人”风潮的背后折射出现代人不愿仅仅成为消费者、打工人和流量中的一个数据，而是想成为创造者、连接者、意义的赋予者，渴望在固定职业标签之外实现对自我身份的“主理”。因此，在“主理人时代”，真正主理的，或许是一种更主动、更真实、更贴近内心价值的生活方式。