以新供给激发新需求 实现湖南传统文化产业提质升级

“持续扩大内需，优化供给，做优增量，盘活存量，因地制宜发展新质生产力”，2025年12月8日召开的中央政治局会议为文化产业转型发展指明了方向。湖南的文化产业发展只有按照习近平总书记所强调的“坚持供给侧结构性改革这个战略方向，扭住扩大内需这个战略基点，使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场，提升供给体系对国内需求的适配度，形成需求牵引供给，供给创造需求的更高水平动态平衡”，才能破旧局开新局，再创新传奇。

以技术赋能破解供给固化，打造数字文化新场景。在技术维度上实现从“数字保存”到“数字生长”，有效激活存量资源。一方面推进非遗数智化改造，推广湘绣针法库、烟花虚拟仿真等技术成果，扩大“非遗+科技”创新试验基地覆盖面，建设“湖湘文化数字基因库”；另一方面建设智慧文旅平台，依托“芒果云”技术实现文物3D快速采集，升级“云上湖南非遗馆”的展示与交易功能，让传统文化“可看可感可购”。

以品牌整合化解同质竞争，构建特色产业集群。在内容维度上从“静态展示”发展为“IP生态”，促进文化消费升级换代。深挖“湖湘文化基因”，实施“一核多极”布局。以马栏山文创产业园为核心，联动湘西非遗、岳阳文旅等区域资源，建设“飞地文创园区”；培育IP矩阵，强化“潮起潇湘”等文旅品牌，将《今上岳阳楼》实景演艺与“湖南好礼”文创整合推广；针对县域特色打造差异化品牌，如洞庭湖区突出“江湖名城”标识，湘南地区树立“神农福地”标杆，湘中地区打造“传奇梅山”名片等。

以政策保障完善生态支撑，强化要素供给能力。构建“顶层设计—瓶颈破解—活力激发”的全链条支撑体系，破解文化要素供给领域配置结构不合理、流动不畅通，文化生产供给领域有效供给不足，文化服务供给领域供给不平衡，文化制度供给领域制度不足与制度偏差等难题。在顶层设计上，建立省文旅产业发展联席会议制度，统筹宣传、文旅、科技等部门权责，避免“大水漫灌”式政策供给。针对融资、人才、制度等关键瓶颈，推出靶向破解举措。如整合省级文化产业发展基金与文旅专项债券，设立专项资金，降低中小微文创企业融资门槛；推动“湖湘文化创客计划”，与高校共建实训基地，通过“底薪+创作分成”机制吸引青年设计师入驻县域文创工坊，以“候鸟专家工作站”的柔性方式引进非遗传承、数字技术等领域高端人才。在激发市场活力方面，深化“放管服”改革，简化非遗文创产品审批流程，建立非遗数字确权与交易服务平台等，通过“顶层统筹+基层试点”的推进模式落地见效，为传统文化产业营造稳定、开放、高效的发展生态。

湖南传统文化产业转型恰逢其时。只有以文化资源转化为核心，以技术创新为引擎，以政策保障为支撑，推动供给侧从“资源输出”向“价值输出”转变，方能让湖湘文化在新时代焕发新生机，为文化强省建设注入持久动力。

（作者单位：湖南女子学院）