以系统思维提高中华文化感召力

习近平总书记指出：“古往今来，中华民族之所以在世界有地位、有影响，不是靠穷兵黩武，不是靠对外扩张，而是靠中华文化的强大感召力和吸引力。”中华文化感召力作为国际传播能力建设的“五力”之一，是指跨越时空、富有永恒魅力的中华文化所彰显出的强大吸引力、感染力、号召力和引领力，为中华文化的跨文化传播明确了实践路径、沟通纽带、核心抓手与价值旨归，其本质是中华文明所蕴含的价值理念获得国际社会广泛认同、引发跨文化思想共鸣的核心能力。推动中华文化更好走向世界，提高中华文化感召力，是一项系统性工程，必须树立系统思维，统筹发挥价值理念的本源性作用、数智平台的技术性作用、话语表达的转化性作用和人才队伍的基础性作用，在协同联动中提升中华文化国际传播效能。

深耕价值理念阐释，让世界更好了解中国

价值理念是文化感召力的本源。习近平总书记指出：“我们的先人早就认识到‘远人不服，则修文德以来之’的道理。阐释中华民族禀赋、中华民族特点、中华民族精神，以德服人、以文化人是其中很重要的一个方面。”中华文明绵延数千年从未中断，经由粟黍西传、冶金术东传和陆海丝绸之路等通道同世界文明交流互鉴，贡献了深邃系统的思想理论、精湛丰富的科技文艺成果和独具特色的制度体系创造，其感召力根植于“和而不同”“以文化人”的价值内核。

面对百年未有之大变局加速演进的国际环境，增强中华文化感召力，关键在于坚守文化主体性、坚定文化自信，把中华文明的精神标识和文化精髓提炼出来、展示出来，涵养“近者悦、远者来”的文化吸引力。习近平总书记指出：“对传统文化中适合于调理社会关系和鼓励人们向上向善的内容，我们要结合时代条件加以继承和发扬，赋予其新的涵义。”这昭示我们，要按照“创造性转化、创新性发展”的要求，辩证把握“守”与“变”、“破”与“立”的关系，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的哲学思想、人文精神、道德理念，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化成果，讲清楚中华文化的民族意义与国际价值，在文明对话中实现以文载道、以文传声、以文化人。

建强数智传播载体，让世界更好认识中国

传播平台是文化感召力顺利抵达的载体。随着人工智能、大数据、云计算等数智技术的快速发展与赋能，媒体形态、媒体格局、舆论生态、传播范式已发生深刻变革，国际国内、线上线下、虚实场域深度交融，为中华文化国际化传播提供了全新载体，也有助于让世界更加便捷、系统地认识和了解中华文化。

针对我国国际传播声量总体偏小偏弱的现状，必须通过数智赋能来建强国际化传播平台，扩大中华文化对外传播的供给量、覆盖面，让世界更好地全面认识和了解中国。一要加快布局新型传播阵地，以移动化、社交化、可视化的融媒体形态推动线上线下协同传播中华文化，构建渠道多元、精准触达的国际传播体系。二要鼓励、引导和支持国内媒体和企业“造船出海”，研发出新的传播技术、传播平台、传播模式，积极抢占国际舆论场主动权、话语权，打造具有影响力的多语种国际传播品牌。三要善于“借船出海”，深化同国际主流媒体和知名社交媒体的合作，不断壮大知华友华的国际舆论朋友圈，更好向世界展示博大精深的中华文化。

创新对外叙事表达，让世界更好读懂中国

渠道解决“传得到”，表达决定“传得进”。由于中外文化语境差异，我国和平发展、友好交往的声音时常遭遇误读甚至污名化。习近平总书记在党的二十大报告中强调，要“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。

从传播机理看，中华文化国际传播是文化触达、意义解码、价值认同的递进过程。同一文化符号在不同语境中会产生不同的解码结果，唯有“打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，才能更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”。这就要求做到具体问题具体分析，按照习近平总书记“推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达”的要求，针对不同区域、不同国家、不同群体受众的认知需求特点，构建灵活性、创新性的对外传播话语体系、表达方式，以外国人听得懂、易接受的语言把中国故事讲得更透彻、更接地气、更打动人。只有把“我们想讲的”与“受众想听的”结合起来，在心灵共振、情感共鸣中增进价值认同，才能让外国受众“看懂”中国、“听懂”中国、“读懂”中国。

人才是提高文化感召力的支撑。国际传播的政治性、实践性、专业性很强，做好中华文化国际传播工作，人才培育至关重要。一要加强顶层设计，立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，培养大批厚植家国情怀，并“熟悉党和国家方针政策、了解我国国情、具有全球视野、熟练运用外语、通晓国际规则”的新型国际传播人才；二要抓好教育培训，加强高校国际传播学科建设，构建跨学科交叉复合型培养体系，造就传播研究、智库对话、援外教育、国际媒体运营、国际文化经营等各类专业人才，不断增强推动中华文化“走出去”的自觉与担当；三要团结域外人才，依托“一带一路”人文交流机制、中外文化交流年等国家级合作框架，用好中非经贸博览会、中非经贸深度合作先行区等开放平台，加强同国外专家学者、媒体人士、海外华人华侨及来华留学生等群体的文化对话与团结合作，深化人文交流、平等互鉴，实现各美其美、美美与共。

（作者系湖南省当代中国马克思主义研究中心长沙理工大学基地研究员）