怀化：怀景怀乡怀味

怀化，一个怀景怀乡怀味的地方。

近年来，怀化市坚持以文塑旅、以旅彰文，盘活用好文旅资源，推动旅游业高质量发展行稳致远。

“福地怀化”火爆出圈

“有一粒种子在眺望，有一座书山在照亮，有古商城的油纸伞在等着你的行囊……九月，我们去怀化，看雪峰山的英雄挺拔，看㵲水河的温柔如花，看古城古村的记忆牵挂，看山海的穿梭繁华……”一首《九月，我们去怀化》，歌词明快动人，旋律优美动听，一度将话题“我们去怀化”推上同城热搜榜第一。

从歌词中我们可以感受到怀化的旅游资源非常丰富。这里是中国革命的福地，通道转兵转出了中国革命的新天地；这里也是中华民族的福地，芷江受降见证了中国人民历经劫难后的伟大胜利；这里还是世界人民的福地，袁隆平院士早年在安江农校演绎了“一粒种子 改变世界”的现代传奇。

怀化以“福地怀化”为定位，以“一粒种子 改变世界——中国·怀化”为形象，以“怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”为内涵，大力构建“一核一心 四线多点”全域旅游新格局。

“一核一心”即打造“安江农耕——黔阳古城——洪江古商城”旅游金三角世界级农耕文化旅游名片，建设鹤中芷区域性文旅消费中心。

“四线多点”即“东线”溆浦——打造具有国际知名度的神韵雪峰精品旅游线路；“南线”会同、靖州、通道——打造“侗苗风情”民俗体验旅游线路；“西线”新晃、麻阳——打造多种业态融合的休闲康养度假旅游精品线路；“北线”沅陵、辰溪——打造书山文化精品旅游线路。放大自身优势，形成差异化、品质化、协同化文旅融合发展新格局。

将文化旅游作为全市五大支柱产业予以重点培育，建立健全现代化旅游产业体系，怀化逐步打造出“世界稻都”“神韵雪峰”“千里沅江双古城”“中华书山”“最美侗乡”等国家级文旅新IP。

“月亮”引领“繁星”。目前，怀化文旅产业体系完善，有63家国家A级旅游景区（其中4A级以上旅游景区18家）、60家旅行社、31家星级旅游饭店、2家国家级甲级旅游民宿、1个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、3个国家级乡村旅游重点村、3家国家红色经典景区、3个省级特色文旅小镇、3个省级旅游休闲街区、65家星级乡村旅游区（点）。

新业态焕发新活力

随着“听得懂话”的理发师李晓华的爆火，怀化受到了全国各地朋友们的热情关注。为了让“流量”变“留量”，怀化文旅又借机推出“剪美美的头发 游福地怀化”活动，接待游客30万人次，带动消费超2亿元。怀化也因此成为“懂你之城”。

“宁输一丘田，不输一篙船！”说到怀化文旅热，不得不提到龙舟赛。2024年怀化传统龙舟赛在洪江、麻阳等6个县（市）举行，近500支参赛队伍飞舟逐浪闹五溪，吸引游客近95万人次，带动各类消费近4.3亿元。

“活动经济”引领旅游繁荣发展。近年来，怀化文旅业态呈现百花齐放式发展，非遗游、数智体验游、生态游等新兴业态不断崛起。

今年“五一”期间，总规模2.6万平方米的五溪非遗园试营业。园内42个“可触摸、可体验、可感知”的科技赋能非遗项目，可以感受非遗的独特魅力；顶层的研学工坊构建了从技艺传习到文创开发的完整链条，成为“非遗点亮怀化”行动的文旅新地标。

以第二届湖南（怀化）RCEP经贸博览会为契机的“非遗出海 经贸同行”行动，围绕非遗数字化国际传播推广、非遗产业跨界与国际合作等开展系列活动，推动非遗文化走出怀化、走向世界。

740项非物质文化遗产代表性名录项目，1040名非遗代表性传承人，全国非遗生产性保护示范基地等一批非遗示范项目在文旅融合中焕发光彩。

强化科技赋能，推进“旅游+”“+旅游”工程，打造芷江和平湖水陆光影夜游、“元宇宙”科技体验馆等网红打卡点，用新视听技术营造更沉浸的视听体验，同时带动消费创五年来新高。

以神韵雪峰为品牌，创建一批国家中医药康养旅游示范区，重点打造雪峰山康养旅游精品线路，支持怀仁大健康产业园、靖州马园万亩中药材观光园、麻阳苗药谷等创建具有特色的高等级旅游景区，为游客提供集休闲度假、健康管理、身心疗愈于一体的新型旅游产品。

避暑季里，溆浦思蒙山水游、通道龙底生态漂流、沅陵借母溪等水上旅游项目备受青睐，雪峰山森林公园、枫香瑶寨等“清凉经济”休闲度假“一房难求”。

“旅游+”业态遍地开花，持续激发文旅消费活力。

“办会兴城”阔步向前

文化是内涵，旅游是载体，项目是支撑。

第三届怀化市旅游发展大会主会场——洪江市安江镇，2024年经历了一场前所未有的华丽蜕变。

新建杂交水稻发源地博物馆，主体建筑按“喜看稻菽千重浪，而今禾下好乘凉”的理念设计，将袁隆平“禾下乘凉梦”的美好梦想与建筑空间形态相结合。一江之隔的高庙遗址博物馆，主体建筑采用“一粒种子”的设计理念，融合白陶凤纹、贝壳等特色文化，形态生动，线条流畅。

同时，安江农校纪念园、白陶岭创意街区与1953记忆街区串联成珠，构建出一条传承袁隆平种子精神，感受“上下七千年 古今两神农”白陶艺术与20世纪50年代工业经济辉煌历史的夜景新线路，形成一条历史文化旅游生活街区。

社区变景区、厂房变景点。文旅资源盘活，带动农耕游、研学游等业态不断创新，旅游市场火爆升温。洪江市2024年旅游总收入达57.6亿元，接待游客640万人次，分别增长42.6%、37.6%。

经省委、省政府批准，怀化将承办（2025年秋季）第五届湖南旅游发展大会。主城区鹤城区借力筹备第五届湖南旅发大会，重点规划打造“一轴三点”城市文旅会客厅，突出文化与旅游、文化与科技的深度融合，全方位展现怀化厚重文化和绚丽风光，将成为引领文旅产业创新发展的标志性工程。其中，㵲水廊道水上游线项目，将通过“AR科技+文化演艺”新模式，打造主客共享、水岸联动的旅游目的地。天问岛（屈原文化公园）项目，将通过3D数字技术塑造屈子文化新场景新业态。榆树湾文旅商综合体项目，将以独特烟火气息展示怀化生活风貌。国际陆港东盟项目，将聚焦东盟风情、国际元素，让游客在怀化就能领略世界的缤纷多彩。

新文旅项目的建设与谋划，将加速文旅产业提档升级，不断丰富文旅产品供给。

驭时而进，向新而行。福地怀化，正借旅发大会东风，向着建成全国一流旅游度假目的地奋进，带动经济更活、城乡更美、人民生活更幸福。

（作者单位：怀化日报社）