张家界：文旅融合跑出“办会兴城”加速度

张家界，这座闻名遐迩的旅游胜地，以鬼斧神工的自然景观吸引着全球目光。

作为湖南旅游业龙头，近年来，张家界市借助举办首届湖南旅游发展大会的东风，紧紧锚定“立标打样、办会兴城”的目标要求，在文旅融合道路上积极探索，勇于突破，不断丰富旅游业态，向全世界展示张家界文旅绚烂新图景。

项目带动发展 文旅产业活力绽放

随着首届湖南旅游发展大会启幕，张家界七十二奇楼景区惊艳亮相。

当夜幕降临，这座世界上最高的土家吊脚楼，点亮灯火，无比绚丽夺目，成为张家界市新地标和夜经济新引擎。自开业以来，景区人气爆棚，迅速成为网红打卡地。游人在景区内可观看数十场表演，品尝天南地北的美食。今年“五一”假期，景区接待游客量突破7.5万人次，同比增长超30%，单日最高接待量达1.8万人次。

七十二奇楼无疑是张家界以项目建设带动文旅产业发展，为丰富文旅内涵，成功打造的一个文旅融合优质产品，是张家界优化旅游结构，实现旅游转型提质的一次创新。

张家界文化创意产业园是随着首届湖南旅游发展大会落户张家界的又一文旅重点项目，可满足旅游参观、体验、购物、住宿一体化需求。园内两幢建筑造型别致，气派非凡，分别是张家界砂石画文化创意园和张家界乖幺妹土家织锦文化创意园。

走进张家界砂石画文化创意园，文化氛围满满。一幅幅张家界山水砂石画栩栩如生，以张家界独有的艺术形式展现张家界风景魅力，让中外游人爱不释手，纷纷购买。“非常喜欢张家界砂石画，可以让我将张家界山水带回家收藏。”韩国游客李先生购买了一幅砂石画，尽管乘飞机托运很麻烦，但他对在张家界购买的这个纪念品非常满意。

首届湖南旅游发展大会吉祥物鲵宝宝、山娃娃萌力十足，成为大家热衷收藏的文创产品。张家界开发的“山鲵·界品”品牌系列文创产品，非常受市场欢迎，还打开了国际市场销路。截至今年5月底，该系列文创产品累计出口逾500万元，成功走出国门，成为宣传张家界的又一载体。

在文旅融合深入推进下，张家界旅游产业不再单一，旅游产品层出不穷，产业融合深入推进，红色旅游、休闲度假、非遗展演、乡村旅游等新业态蓬勃发展。“来张家界不仅仅是看山，还可以参与更多丰富的活动来感受张家界的文化魅力”，已成为众多游客的“游”后感。

“旅游+”精彩纷呈 文旅体验值拉满

在张家界旅游，你可能会与一场新杂技表演不期而遇。

张家界用心做好文旅融合文章，筹划举办中国（张家界）国际新杂技戏剧周，将新杂技带到张家界的青山绿水间，17个国家和地区的杂技演员高超的杂技表演，让无数游人驻足观看，留下了难忘的旅游记忆，在张家界上演了一场多国文化交融的文旅盛宴。该场活动全网话题阅读量超42亿。

张家界创新推动“旅游+”多业态融合，高频率举办各类文旅活动，唱好文旅融合大戏，不断提升张家界知名度和美誉度，助力张家界文旅热度持续攀升。

近年来，张家界马拉松赛、张家界峰林越野赛、张家界高空走扁带挑战赛、张家界天门山跑酷、翼装飞行世锦赛、张家界亚洲群星演唱会、草莓音乐节等活动和赛事在张家界接踵举行，张家界在社交媒体频频曝光，推动旅游景区和文旅活动双向赋能，直接带动国内外游客来张家界观光打卡。

“旅游+演艺”也是张家界文旅融合的重头戏。张家界演艺节目形式多样，内容丰富，为游客提供多样选择。《魅力湘西》上演民俗大戏，演绎哭嫁等民俗风情，旅游旺季场场爆满；《天门狐仙》讲述凄美爱情故事，搭建在大自然的舞台和一流的灯光舞美让观众获得超值艺术享受；《遇见大庸》颂扬家国情怀，节目编排精巧，表演荡气回肠，该节目荣获国家级首批文旅新业态示范案例。

一场场文旅狂欢盛宴在张家界上演，是张家界践行文旅融合的一次次试水和起航，助力张家界文旅闪亮耀眼，不断提升对全球各地客人的吸引力。

打造入境游标杆 文旅出圈赋能发展

2024年，我国持续优化入境政策，不断扩大免签国家范围，张家界抢抓风口，凭借独特的旅游资源，及时针对入境游进行市场布局，提升服务能力，迅速成为入境游最热门城市之一。

“张家界山上‘长’满外国人”的话题频频冲上热搜，在张家界各大景区、度假民宿、城市街头，随处可见各种装束打扮的外国游客。张家界入境游从原来韩国“一枝独秀”变成全世界奔赴的旅游目的地。

2024年张家界市接待入境游客183.06万人次、增长166.3%，实现入境创汇10.08亿美元、增长504.25%，入境客源地达183个国家（地区），领先全国同类城市。

为给入境游市场添柴加薪，张家界市注重开展多元国际互动交流。正式加入世界旅游联盟、丝绸之路旅游城市联盟，赴美日韩、港澳等25个国家（地区）开展线下营销推广活动，举办韩国首尔、日本东京张家界旅游推介会，全球旅游业创新周落户张家界，先后成功举办携程入境旅游大会、第七届中非民间论坛等大型活动，邀请2300多名境外旅行商、网络达人来张考察踩线，促进文化旅游交流交往。

为满足张家界旅游“自由行”市场需求，张家界市出台《促进张家界旅游“自由行”高质量发展的若干措施》。酒店（民宿）为“自由行”客人提供咨询、订票、派车“一站式”旅游综合服务。张家界成为全国首批优化支付服务重点城市。开通运行6条城景旅游客运专线。提质升级智慧旅游平台，目前“一机游”使用人数10795.96万人，注册用户263.03万人，“一码行”使用企业1822家，服务游客1066.51万人。

目前，张家界已开（复）航河内、曼谷、大邱、吉隆坡、乌兰巴托、雅加达、沙巴等16条国际（地区）客运航线，开通香港直达张家界的高铁。

2024年张家界疗愈系城市宣传片《我的家，你的世界》上线，高水平构建城市国际形象，全网曝光量超31亿，得到外交部新闻发言人办公室全球推介，让更多的外国人通过宣传片了解张家界，奔赴张家界。

在旅游发展大会的强势赋能下，张家界不断激发文旅发展新动能，文旅融合向更高水平迈进。张家界入境旅游公共服务工作获文旅部肯定，在全国旅游公共服务工作推进会上作经验分享。张家界开展“铁腕治旅”工作被文旅部评为“2023年全国文化和旅游市场管理创新十佳案例”。张家界入选《中国新闻周刊》2024年度活力之城案例。2022年以来，张家界成功创建2个4A级旅游景区、2个省级旅游度假区、2个省级旅游休闲街区、11家省级五星和四星民宿，22个项目入选省文旅消费“新生代·新场景”名单。

张家界文旅融合前景广阔。未来，张家界将继续深入探索，充分发挥自然景观和文化资源优势，努力打造全国文旅融合示范城市，全面推动文旅业高质量发展，加快建设世界一流旅游目的地，吸引更多国内外游客前来观光旅游、休闲度假。

（作者单位：张家界市融媒体中心）