坚持以文塑旅以旅彰文 推进文旅深度融合发展

文化和旅游紧密相连。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推进文化和旅游深度融合发展的重大战略决策，引领和推动文旅在深度融合发展中不断集聚新动能、形成新优势、实现新发展。

深刻认识推进文化和旅游深度融合发展的重大意义

旅游是发展经济、增加就业的有效手段，是提高人民生活水平的重要产业，也是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。2024年5月全国旅游发展大会召开前，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调要加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。这既深刻指明了推动旅游业高质量发展的目标方向，又为我们全面认识推进文化和旅游深度融合发展的重大意义提供了基本维度。

从更好服务美好生活看。习近平总书记指出，旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。随着经济社会发展和人民生活水平提高，我国全面进入大众旅游时代，人民群众旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，越来越多的人不再满足于走马观花式的游览观光，对文化内涵、文化体验等有了更多的期待和要求。推进文旅深度融合发展，有利于培育新场景、新业态、新体验，让人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力。

从更好促进经济发展看。习近平总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力；发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。现在，我国已经成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。推动文旅深度融合发展，深层次地激发文化旅游市场活力，丰富文化旅游产品供给，拉动文化旅游消费，对于把文化旅游业打造成为越来越强的支柱产业具有重要作用。

从更好构筑精神家园看。习近平总书记指出，旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。强调，要让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。我国拥有悠久的历史、灿烂的文化、壮美的山川和多样的风情。推进文旅深度融合发展，对于让人民群众通过高品质的旅游服务，更好认识世界、感悟人生、体验文化，不断丰富精神世界、增强精神力量、满足精神需求具有重要作用。

从更好展示中国形象看。习近平总书记指出，中国是拥有5000多年历史的文明古国，又是充满发展活力的东方大国，旅游资源得天独厚。随着我国入境游服务便利化水平持续提升，越来越多的外国游客将中国作为旅行目的地，欣赏秀丽的自然风光，体验深厚的文化底蕴，感受真实、立体、全面的中国。推进文旅深度融合发展，能够更好展示中国文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象和社会主义大国形象。

从更好增进文明互鉴看。习近平总书记指出，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。强调，对待不同文明，不能只满足于欣赏它们产生的精美物件，更应该去领略其中包含的人文精神。推进文旅深度融合发展，有利于更好把观赏自然风光、体验不同文明、增进人民友谊统一起来，从不同文明中寻求智慧、汲取营养，携手解决人类共同面临的各种挑战。

坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这一重要论述为推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，提供了科学指引。

坚持以文塑旅，以文化引领旅游发展。文化是推动旅游高质量发展的重要资源。要系统梳理传统文化资源，深入挖掘和运用好红色文化资源育人功能及旅游价值，让社会主义先进文化为旅游休闲增内涵增魅力。把历史文化与现代文明融入旅游业发展，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力，实现旅游形式和文化内容统一，能够有效提升旅游竞争力和吸引力。通过把提高服务品质与改善文化体验结合起来，推动建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游，有力提升我国旅游发展的文化内涵。

坚持以旅彰文，用旅游促进文化繁荣。旅游具有覆盖面广、游客参与度高等优势，是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。这些年来，我国大力推动国家文化公园建设，支持博物馆、文化馆、非遗馆等文化场所增强旅游休闲功能，推动非遗有机融入旅游产品和线路；把伟大建党精神等党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神融入到线路设计、展陈展示、讲解体验中，让人民群众在旅游中接受精神洗礼、传承红色基因；加强对代表社会主义建设成就重大工程项目进行合理旅游开发，深入挖掘其中蕴含的精神内涵。旅游对于推动中华优秀传统文化“活起来”、革命文化和红色基因传下去、社会主义先进文化弘扬开的重要作用不断彰显。

推动文旅深度融合发展，不是文化和旅游的简单相加，而是要在以文塑旅、以旅彰文的有机统一中，充分发挥文化和旅游的各自优势，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力，提高发展质量和效益。

以科技创新和制度创新为两轮，不断推进文化和旅游深度融合发展

习近平总书记明确提出，要“促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业”。这就要求坚持创新驱动和改革开放，不断为推进文化和旅游深度融合发展提供强大动能和制度保障。

以科技创新赋能文化和旅游深度融合发展。随着5G、大数据、人工智能等前沿技术的发展应用，数字技术有机融合文化创意等元素，让游客深度介入与互动体验，形成消费新场景，拓展产业新边界，为文旅发展提供新动力。推动文化和旅游各方面与科技深度融合，提高数字化、网络化、智能化水平，将有力推动以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态发展，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性。

健全文化和旅游深度融合发展体制机制。党的十九届三中全会作出将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部的重大决策，党的二十届三中全会对“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”作出重要部署。通过加强文化和旅游深度融合的制度设计，促进理念、机制、业态、模式等方面创新，不断为文旅深度融合提供更加完善制度保障，必将进一步释放文化和旅游在壮大人文经济、带动高质量发展、创造高品质生活中的巨大潜能。

（作者系中共中央党史和文献研究院研究员）