芒果TV：多维创新助力主流价值传播

习近平总书记多次就推动媒体融合发展、打造新型主流媒体作出深刻阐述，强调“在可视化呈现、互动化传播上做文章，用网民喜闻乐见的方式，使正面宣传的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强”。湖南广电旗下主要新媒体平台芒果TV，积累年轻用户、吸引年轻流量，积极尝试拓展主流价值传播的呈现方式、渠道手段和互动模式。

内容创新，以年轻语态凸显吸引力。芒果TV聚焦内容打磨，使主流价值呈现视角、语态等适应年轻人偏好和网络传播特点。以小切口破题去套路化。《我的青春在丝路》《花儿绽放·乡村季》从一线青年的奋斗故事切入，讲述中国发展历程，以贴近性引发网友关注。以创新表达去模式化。《国道巡航》《中国》等纪录片引入AI虚拟主持人、“动画+CG”等元素，用青春化、趣味化、流行化的内容语态，打造契合网络传播的亮点。以矩阵呈现去单一化。围绕清溪村“文学助力乡村振兴”创新实践，集中上线纪录片《清溪村——新时代山乡巨变》、综艺《我和春天约在清溪》、微短剧《有种味道叫清溪》，多元艺术形式、多维视角呈现“山乡巨变”故事，以线上热播带动线下打卡，助力当地文旅产业发展。

价值植入，让流量作品满载正能量。芒果TV以引领青年文化为职责，将主题宣传融入精品创作，内容创制兼顾“澎湃大流量”与“润物细无声”。扎根现实呼应社会热点。推理综艺《大侦探》聚焦科技伦理、老年关怀等社会热点话题，联合最高人民法院推出《大侦探合议庭》普法环节，实现从推理探案到普法教育的升级。聚焦传承开展创新表达。综艺节目《来者何人》以动作片方式呈现中国功夫，《美好年华研习社》以“大秀”形式展示历史人物、传统文化，话题快速出圈。甄选“介质”促进交流融合。自2022年起，《声生不息》连续推出四季，将观众共同的音乐记忆升格为文化和情感的共鸣共振，尤其是“宝岛季”播出后，许多台湾观众纷纷抒发对祖国大陆的喜爱和向往，“同根同源、同文同种”变得真实可感。

技术革新，发挥文化科技融合驱动力。芒果TV贯彻落实习近平总书记关于“把握数字化、网络化、智能化发展大势”的重要指示精神，不断推进数智赋能。以科技提升用户体验。融合多种前沿技术和互动玩法的《歌手2025》，不仅实现了4K高清直播，更创新推出由观众自行切换画面的“云导播”玩法和“电视特型弹幕”。用人工智能推进前沿探索。构建传媒、文娱行业垂类应用大模型“芒果大模型”，打造生成式AI产品矩阵，覆盖视听领域70余个业务场景。其中，AI导演“爱芒”基于“芒果大模型”中湖南广电数十位优秀制作人的创作经验与作品数据建立，运用于实时语音交互、视频剪辑、广告共创等环节，展现出较强的策划思维和迭代能力。

（作者单位：芒果TV）