多维度推动湖湘设计“破圈出海”

习近平总书记指出，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。2026年湖南省《政府工作报告》明确提出“实施湖湘文化走向世界计划”。湖南正加快推动文化贸易高质量发展，品牌设计人才在其中的作用日益凸显，从文化IP的视觉转化到国际传播的内容生产，从文创产品的品牌包装到数字出海的体验设计，设计人才既是文化表达的创意源头，也是国际传播的关键纽带。

以文化资源转化破解“有资源无品牌”之困。湖湘文化源远流长，岳麓书院的千年文脉、马王堆汉墓的瑰丽艺术、铜官窑陶瓷的千年窑火，构成了设计人才走向世界的底气。但资源禀赋不等于品牌优势，文化资源若不能转化为具有国际传播力的品牌资产，终将停留于地方性知识的自说自话。破局关键，一是建立湖湘文化资源的系统梳理与设计转化机制，将文化资源按精神内核、视觉符号、美学特质分层分类，形成可供设计人才使用的文化素材体系和标准化转化路径，让文化资源从分散走向集中、从静态走向可用；二是构建资源活化、IP孵化、产业延伸的递进式发展链条，引导设计人才在文化溯源中挖掘价值，在创意转化中塑造品牌，在产业对接中验证成果，让人才在完整的价值转化链条中成长为既能深耕本土文化底蕴、又具备国际品牌塑造能力的复合型力量。

以国际传播体系破解“有特色无表达”之困。文化产品有特色但缺乏国际表达能力，是制约湖湘文化“走出去”的关键短板。当前，湖南设计领域不乏深耕本土文化的优秀作品，但能够进入国际主流视野、引发跨文化共鸣的案例仍属凤毛麟角。问题不是缺少好内容，而在于缺少将本土内容转译为国际语言的能力体系。破局之道，一是构建本土深耕与全球表达双轨能力支撑体系，将跨文化传播策略、国际设计语言、目标市场审美偏好纳入设计人才的核心能力培养，建立从文化理解到文化转译再到国际传播的完整能力链条；二是建设湖南文化出海的设计服务平台，整合湖湘文化素材库、国际传播案例库、目标市场情报库等资源，为设计人才提供从创意策划到落地执行的全流程支撑；三是建立跨文化设计实践的常态化机制，依托国际设计周、文化年展、数字出海平台等载体，推动湖南设计力量在国际传播一线持续发声。

以校地企协同破解“有力量无战场”之困。青年设计人才是文化出海的生力军，但缺乏实战平台和系统支持，创意力量便难以转化为实际传播效能。当务之急，是打通高校培养与产业需求之间的壁垒，为青年设计人才搭建服务文化出海的实战舞台。破局之策，一是推行“真题真做”的项目驱动机制，将服务文化出海的企业课题、政府委托项目、国际竞赛命题作为人才培养的主要载体，让青年人才在解决真实问题的过程中成长；二是建立高校培养、企业孵化、国际传播协同育人链条，与文旅部门、文创企业、国际传播机构共建实践基地和联合实验室，形成人才共育、项目共研、成果共享的合作生态；三是构建青年设计人才的国际传播激励机制，以市场反馈和国际传播效果作为重要评价指标，设立文化出海专项扶持资金和成果转化通道，让有能力、有创意的青年人才真正站上国际传播的前沿阵地。

（作者单位：长沙工业学院艺术与设计学院）