文化赋能强根基 消费振兴促发展

消费是经济增长的“压舱石”。党的二十届四中全会强调要“深入实施提振消费专项行动”。湖南出台《提振消费专项行动方案》，部署“省、市、县联动开展各项促消费活动1000场以上”的行动目标。长沙市开福区积极响应、顺势而为，开展“艺润开福 幸福北城”送文化到基层系列活动，以“家乡好物”集市与“好物推荐”为创新载体，推动文化惠民与消费促进同频共振。

三级联动聚合力，破解政策落地壁垒。政策的有效触达，是激活基层消费的关键。开福区打造“区级统筹、街道执行、社区落地”的三级联动模式，将活动纳入《2025年提振消费行动方案》“十大重点活动”，明确“政策引导、市场响应、全民参与”核心逻辑；街道切实履行主体责任，通过走访调研，制定符合辖区实际的促销方案；社区全程参与场地协调、宣传动员与现场服务，确保活动既有人气、更具温度。这一模式打破了部门壁垒与供需隔阂，更借助“政务+文艺+产品”的融合实现赋能增效。沙坪专场中，领导班子与群众艺术团队同台演唱原创歌曲《湘绣》，非遗艺人现场演示技艺，原创歌舞《锦绣沙坪》艺术化呈现湘绣魅力，以沉浸式文化体验，激发消费的情感共鸣。

供需对接优结构，构建多元消费场景。促消费的核心是实现消费主体与优质产品的精准匹配。开福区精准把握市场需求，打破本土产品流通阻隔，构建“非遗+老字号+大众品牌+本土特产”的多元供给体系，让“家乡好物”从“藏在深闺”走向“全民消费”。街道社区的主动筛选与组织，不仅为本土中小微企业搭建了直面消费者的平台，更以品质管控为抓手提升了“家乡好物”的市场美誉度与消费转化率。在青竹湖专场中，活动精选了16家单位优质产品，涵盖生态农产品、家居生活、精品湘绣等品类，形成“品类互补、品质共优”的供给矩阵，既避免同质化竞争，又满足居民“一站式采购”需求。

长效培育谋长远，厚植持续繁荣沃土。短期促销能点燃一时热度，长效培育才能激活经济持续增长。开福区突破“就活动办活动”的局限，构建“文化赋能、消费拉动、产业升级”的长效生态。在主体培育上，街道社区联合商务部门推出“好物成长计划”，为湘绣商户、生态米合作社等提供数字营销培训、信贷对接等服务。在市场拓展上，主动对接大型商超、旅游景区与文博场馆，推动本土好物从活动场景延伸为长期稳定的市场联结。目前，已有18家商户通过活动孵化成长为限额以上企业；捞刀河刀剪传承人工作室与本地商超签订供货协议后，月销量增长3倍；5家青竹湖参与单位达成长期合作意向；湘绣等文创产品成功进入省博物馆文创商店销售。

文化惠民是初心，经济振兴是目标。开福区将进一步深化“艺润开福 幸福北城”系列活动的内涵与外延，探索更多文化与消费融合的创新路径，实现文化软实力与经济硬实力的同步提升，为区域经济社会高质量发展注入持久动力。

（作者单位：长沙市开福区文旅体局）