协同发力让湖湘文化资源“活”起来

习近平总书记提出“以文化赋能经济社会发展”的重要要求，为新时代文化建设与地方经济社会协同发展提供了根本遵循。深挖活化湖湘文化时代价值，打通文化资源向发展效能转化的现实路径，推动文化事业和经济社会双向赋能、协同共进，既是传承弘扬中华优秀地域文化的内在要求，也是湖南推进高质量发展的历史使命。

夯实资源根基，优化供给布局，筑牢文化事业发展底座。文化资源是文化赋能发展的前提基础。湖南拥有数量庞大的文物古迹、非物质文化遗产、民俗风情资源，涵盖传统文化、红色文化、少数民族文化、传统工艺等多元内容。系统梳理归集全省各类文化要素，高标准搭建湖湘特色文化资源库，加快古籍、文物、非遗项目数字化建档，实现文化资源规范化管理、跨区域共建共享。着力破解优质文化资源过度集聚于中心城市的问题，推动公共文化服务向市州、县域、乡村下沉，把文化流量导向基层一线。充分用好地方博物馆、党群活动阵地、乡村文化服务中心，常态化开展文物巡展、非遗体验、文化讲堂等普惠性文化活动。推动湖湘文化符号同地方特色物产深度融合，赋能县域文旅产品、本土特色品牌破圈升级，丰富群众触手可及的公共文化产品供给，夯实文化事业服务经济社会发展的底层支撑。

凝聚多方合力，拓展场景载体，以文化赋能乡村产业振兴。文化价值的实现，离不开政府、学界、市场的协同发力。要构建政府统筹、高校智助、文博机构支撑、市场主体参与的联动工作机制，打通文化资源产业化转化的堵点难点。线下深耕实体消费场景，做强非遗工坊、文化体验市集、研学实践基地，让群众近距离感受湖湘文化魅力；线上激活数字消费活力，依托文创电商直播间，开展品牌共建、联名文创开发，将厚重的文化影响力转化为实实在在的市场收益。

创新传播叙事，构建传播矩阵，放大湖湘文化时代声量。新时代文化传播必须适应新媒体发展规律，转变传统叙事范式，做到“将有意义的事情做得有意思”。借助短视频、纪录片、微短剧等传播载体，用大众喜闻乐见的表达方式讲好湖湘故事。搭建主流媒体、自媒体、民间创作者协同联动的立体化传播矩阵，鼓励本土创作者深挖历史先贤、非遗技艺、红色往事等题材，产出接地气、有温度的文化作品。依托跨省经贸往来、对外文化交流平台，集中推介湖湘文化IP与本土特色产品，不断拓展湖湘文化辐射半径，提升湖湘文化与湖南本土产品的知名度和市场认可度，生动讲好新时代湖南高质量发展故事。

健全制度机制，严守发展底线，实现保护开发协同共进。文化资源开发利用，制度保障是关键。要完善文化资源产业转化激励政策，落实文博机构与社会力量合作开展文创开发、品牌运营的相关举措，平衡文创收益分配机制，充分调动各类主体参与文化活化利用的积极性。始终坚持把社会效益放在首位，兼顾社会效益与经济效益。牢牢守住文物安全底线，科学把握文化开发尺度，坚决抵制过度商业化，杜绝华而不实的形象工程，妥善处理文物保护、文化传承、产业开发三者关系。建立健全项目监督评估体系，对文化开发项目开展综合研判，坚持保护为先、注重实际成效，推动文化事业建设与经济社会发展共生共进，让千年湖湘文脉在新时代持续焕发蓬勃生机。

（作者单位：湖南工业大学）