创新实践“两个融合” 提升湖湘文化国际传播效能

在全球化纵深发展与国际传播格局深刻调整的背景下，内陆省份如何有效突破“文化折扣”壁垒，成为一项重大课题。湖南作为文化大省，通过探索文化和科技融合的有效机制、推进文化和旅游深度融合，为内陆省份提升文化国际传播效能提供了“湖南样本”。

“两个融合”驱动平台构建，拓展精准传播渠道。湖南着力构建“海内外双循环”立体传播链，其核心支撑正是“两个融合”命题的平台创新。通过“自有平台深耕+战略节点嵌入”的模式，确保转译内容的广泛覆盖与有效到达。打造自有平台。“平台赋能”是缓解“文化折扣”的数字基座，为转译后的符号内容提供强大而精准的落地通道。依托芒果TV国际版App等平台，通过多语种字幕、分区域推送等方式，将符合海外用户收视习惯的内容进行合理编排，《乘风破浪》等一大批蕴含现代中国精神与湖湘创新气质的精品内容得以送达全球用户。拓展异质性传播节点。湖南积极将文旅场景转化为移动传播平台。如南航推出“湘绣主题航班”，在万米高空，客舱化身移动展厅，将跨洲航程变为“一针一线读懂湖南”的文化之旅。

“两个融合”激活青年力量，培育融合传播生力军。青年是跨文化传播的重要主体，“青年叙事”更是消解“文化折扣”的转化器之一。湖南前瞻性地布局未来，依托“两个融合”生态，大力培育国际传播新生力量。“青春合伙人”计划招募选拔具备跨文化素养的中外青年，通过系统培训与实践项目，鼓励他们用青年群体的叙事方式和社交媒介语言创造性诠释湖湘文化。“世界看湖南”Vlog大赛和国际青年湖湘文化研习营等项目，引导全球青年创作者以Vlog视角捕捉湖南的自然、人文与科技融合新貌，或邀请海外及港澳台青年来湘“边行走、边创作、边传播”。这些青年文化使者创作的内容成为推动文旅深度融合的关键力量，为国际传播注入源头活水。

“两个融合”贯通效能闭环，构建“三阶共鸣”提升模型。情感共鸣。通过美食体验、科技呈现、青年叙事等融合创新实践，以人类共通的情感打动人心，跨越文化表层差异，建立初步好感和关注度。如2024年湖南省商务厅在伦敦举办“味道湖南·湘飘欧洲”专场推介，将湖湘饮食的“辣得舒服、香得难忘”，转化为跨越国界的味蕾记忆与情感连接。价值认同。在情感连接基础上，通过持续、多层次的内容供给，揭示和传递湖湘文化及当代中国文明中开放包容、创新求变、坚韧不拔、人与自然和谐共生等普适性价值内核，促使国际受众从情感喜好升华为对文化价值的理解与尊重。如湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的青春合伙人开店创业真人秀《巴黎合伙人》，以美妆赛道架起文明互鉴之桥，跳出“卖货”逻辑，将每款产品、每次互动都转化为文化对话的契机。行为互动。推动“湘品出海”工程，将展示湘绣、瓷器、黑茶等制作工艺与美学的视频内容，与阿里国际站、TikTok Shop湖南特产专区等跨境电商平台无缝衔接。这种“看过即能买”的闭环设计，不仅直接拉动特色产品出口和文旅消费，更通过物质载体的流通，使湖湘文化符号“活”在海外消费者日常生活中。

（作者单位：广东白云学院传媒学院）