“谷子经济”爆火，年轻人究竟在为什么买单？

本期主持：胡雅南

“谷子”来源是英文单词“Goods”的音译，指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、‌挂件等。“谷子经济”也是指二次元文化周边经济。近年来，从线上社群到线下市集，“谷子经济”正席卷年轻人的生活。为“情绪价值”买单的热潮背后，折射出年轻人怎样的价值与情感追求？

本期我们从思政教育的角度拆解“谷子经济”爆火背后的社会心理与文化动因：年轻人究竟在为什么买单？如何引导他们在追逐热爱的同时保持理性、权衡投入？怎样让消费回归自主，不被潮流裹挟？让我们透过现象，共同探寻保持理性与追求热爱的平衡之道。

主谈人：刘彦，湖南省80、90、00后青年讲师团成员、杨开慧纪念馆馆员

“谷子”作为动漫、游戏等文化产品衍生的小型周边商品，近年来已成为许多大学生情绪消费的重要组成部分。大学宿舍里精心排列的动漫徽章被郑重地展示在透明板上；年轻人在社交媒体上热烈讨论着“新谷”的款式与价格……这背后蕴含着复杂而微妙的学生消费心理。

“为爱付费”是这一行为的鲜明特点。当学生由衷喜爱某部动漫作品或角色时，购买“谷子”便成了承载情感共鸣的有形寄托。这既表达了对偶像的喜爱与支持，又拉近了虚拟世界与现实的距离。同时，“谷子”也充当着特定圈层的社交符号，拥有同款“谷子”常成为兴趣社群的“通行证”。此外，消费行为本身也常伴随着对“稀缺性”的追逐，限定款、隐藏款以其稀少而催生着强烈的购买收藏欲，部分款式在二手交易平台可竞拍至数万元。

在思政教育的视野下，“谷子经济”恰如一把双刃剑，其利弊交织，需我们审慎剖析。

积极面在于“谷子”能滋养心灵、丰富精神生活。收集“谷子”的过程充满趣味，其带来的成就感和愉悦感是青春里的“小确幸”，情感的寄托为压力重重的学业生活提供了慰藉。更可贵的是，在围绕谷子的交流与交换中，学生们的沟通协作能力得以提升，社交网络亦随之延展。

然而，硬币的另一面亦不容忽视。“谷子经济”的爆火让盗版、溢价等市场乱象随之而来；“晒谷”平台拥有的稀缺品构成了“鄙视链”，部分学生开始攀比社交、盲目消费甚至借贷“收谷”，若遭遇代购诈骗、拼团跑路则维权之路漫漫。过度沉迷于“谷子”，使时间精力的重心偏离学习。

面对这一现象，思政教育工作需要家校结合、因势利导，引导大学生建立健康、理性的消费观。

思想上，思政课堂应结合法律、经济学知识，提升学生多元化思维，走出消费主义陷阱。结合案例揭示“谷子经济”暗含的资本逻辑与营销策略，使学生明辨“为爱付费”究竟是出于满足自身精神需求，还是盲目跟风或迎合他人目光。

实践上，支持学生基于兴趣组建健康向上的“谷子”社团，甚至适度提供展示空间，引导学生将个人价值从占有消费品转移到助推我国文化产业破圈上来。通过开设相关设计专业，让更多学生将兴趣变为职业，在如今“内卷”的就业环境中开辟一条新路。

同时家长也应摆正心态，客观看待，不必动辄训斥，而是主动与孩子开展对话，理解孩子的情感寄托，借机培养孩子预算管理和消费规划的技能，塑造理性消费观。

青年一代是“谷子经济”的弄潮儿，那些承载着情感记忆的“谷子”，最终都会随着时间推移成为一个时代特定的文化符号。思政教育当以理解之心贴近青年，以引导之责守护成长——最终帮助他们构建一种既能拥抱热爱又不失理性、既享受当下又着眼未来的健康生活观。

与谈人：

杨欣怡  北京交通大学语言与传播学院2024级本科生

随着以“90后”“00后”为代表的年轻群体逐渐进入消费市场，其需求变化与优质IP的持续输出，共同推动了“谷子经济”的兴起。购买“谷子”不仅是对喜爱的IP与创作者的支持与肯定，也是一种情感宣泄的方式、一种精神需求的满足。在为“热爱买单”的同时，也需谨记“先吃饭再吃谷”的理性消费原则——所爱之物应当装点生活、丰盈内心，如果“谷子”变成攀比的筹码、沦为消费的竞赛，它们承载着的美好记忆也会在功利的计较中渐渐褪色，只有把握好“为爱买单”的理性边界，才能避免“热爱”变成现实的负累。

姚田园  湖南师范大学新闻与传播学院2022级本科生

于琳琅满目的谷店中寻觅心仪的IP，在盲抽中收获“一发入魂”（指一次就抽中自己心仪的款式）的惊喜，在互联网上与同好分享交流……“谷子经济”爆火，正是年轻人的情感需求在市场上的显性表现。然而“谷子”虽好，却不宜炒作攀比，真正的收藏应是情感的寄托而非身份的炫耀，健康的爱好需要理性的缰绳来守护。若是被虚荣心驱使，陷入冲动消费的漩涡，反而会迷失初衷。在能力范围内享受“谷子”的乐趣，才能让热爱回归本身。

周歆怡  湘潭大学汉语言文学专业2023级本科生

“谷子”对我来说，不只是印着喜欢角色的物件，更像情感寄托，是我生活里的小盼头。买到心仪的“吧唧”（基于二次元IP开发的徽章类周边商品）时，那种满足感能缓解不少日常压力，也让我更认真记录喜欢的作品细节。但我也提醒自己：消费需量力而行，不盲目追捧热门款，只买真正心动的；与其追逐限量的数字，不如守护心中的温度；与其在价格涨跌中焦虑，不如在分享互动中沉淀快乐。毕竟“谷子”是为生活增趣，而非负担。保持这样的心态，才能细水长流地享受这份小确幸，让它持续为平凡的日常生活注入幸福感。