红色报刊基因在主流媒体系统性变革中的价值

“推进主流媒体系统性变革”是国家的重大战略部署。为防止变革中迷失方向、掉入“为变而变”的陷阱，主流媒体需要“变革的罗盘”，而红色报刊基因正是这个“罗盘”。红色报刊基因是指革命战争年代中国共产党领导下的报刊在办报办刊过程中所形成的最根本、最稳定、代代相传的根本特质和核心密码，包括党性原则、人民立场、实事求是精神、群众办报思想和艰苦奋斗作风。红色报刊基因可以为主流媒体的系统性变革定向、引路和赋能。

红色报刊基因能发挥定向作用，为主流媒体的系统性变革指引方向。主流媒体系统性变革的根本目的是提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，延续和坚守新闻舆论阵地的角色和功能，巩固壮大主流思想舆论阵地，凝聚社会共识，为党和国家事业发展提供坚强有力的舆论支持。红色报刊基因的灵魂是始终坚持党性原则和人民立场，报刊既是党的喉舌，又反映人民的意愿、呼声和要求，党性与人民性是高度统一的。发扬红色报刊基因能确保主流媒体的系统性变革始终沿着正确的政治方向和以人民为中心的价值导向前进。

红色报刊基因能发挥引路作用，为主流媒体的系统性变革锚定价值。当前，技术迭代冲击媒体的传统模式，舆论格局复杂多变，商业逻辑和平台算法挑战新闻伦理，“流量至上”侵蚀内容质量。在多重压力下，主流媒体也很容易出现迎合算法的短视行为，丧失主流价值引领功能，甚至成为“后真相”的帮凶。要实现系统性变革的效果，一是要依赖于优质内容，内容是媒体的根本，深度和真实是无可替代的竞争力；二是要重构传受关系，媒体要从信息发布者转变为“社会连接器”和“动员组织者”，要深度嵌入社会治理和人民生活，重新成为凝聚社会、组织动员的核心节点。实事求是精神和群众办报思想是红色报刊基因的主体，前者是新闻伦理的基石，是新闻真实性的前提，后者是重建与公众紧密联系的法宝。因此，红色报刊基因可以在主流媒体的系统性变革中发挥引路作用，锚定新闻舆论工作的主体价值。

红色报刊基因能提供精神动力，为主流媒体的系统性变革赋能。主流媒体的系统性变革是一场脱胎换骨的媒体革命，涉及价值重塑、关系重构、内容重生、话语革新和组织再造。当下大多数主流媒体已经启动系统性变革，致力于建构超级数智传播体系、内容创新体系、数智科技支撑体系、全媒体考核评价体系和“全媒+”全链运营服务体系等，立志做改革的行动派和实干家，而这需要媒体人有自我革命、壮士断腕的精神。红色报刊基因中蕴含的艰苦奋斗作风能激发媒体人在变革中攻坚克难的勇气和智慧，为主流媒体的系统性变革赋能。

在主流媒体的系统性变革中传承红色报刊基因，并非要回到过去，而是“返本开新”，以其历久弥新的核心理念和原则，为这场充满不确定性的变革提供方向指引、价值锚点和精神动力，发挥“罗盘”作用，确保变革不改其宗、行稳致远。

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）