风口之上，湖南“竖屏”产业有多高？

当手机成为人类器官的延伸，“竖屏”便开创了人类观察世界的新方式。而微短剧以其强节奏的叙事，适配手机观看的竖屏模式，成为了牵动情绪、创造财富的新“风口”。

基于“竖屏”的微短剧产业在短时间内从边缘业态跻身到主流赛道，并在海外市场也取得了不俗的成绩，成为中国文化产业出海的“新三样”。

那么，湖南在微短剧产业方面有哪些发展优势？又取得了哪些进展呢？不妨来听听一线从业者的声音，看看正在上演的精彩“剧”变。

政策护航：从“新物种”到“新产业”

根据国家广播电视总局定义，微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。

初期，微短剧凭借剧情快速反转、情绪高频输出、低成本制作门槛迅速“上桌”。为了推动微短剧行业迈入持续向好的发展新阶段，“十四五”期间，国家层面相继出台了多项政策文件，如《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》《进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》等。特别是今年1月，国家广播电视总局发布了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，提出从6个方向推动微短剧与千行百业结合，既满足人民群众多样化精神文化需求，又助力经济社会发展，为行业发展注入新动能。

目前，我国微短剧产业发展迅猛。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过电影票房收入。据近期召开的2025中国广播电视精品创作大会微短剧论坛消息，根据最新调研，微短剧行业今年正加速向千亿级市场规模迈进。

面对如此巨大的市场，我国不少城市如北京、郑州、西安、深圳等地，凭借先发优势和较好的发展基础已经尝到了甜头。

与其等风来，不如追风去。站在行业发展风口，湖南各地先后组织相关人员赴郑州、北京、武汉等地开展微短剧产业专题调研。起草修订《网络微短剧扶持资金管理办法》《推动全省微短剧高质量发展的工作方案》，印发《“微短剧+”赋能千行百业活动方案》，在带动微短剧内容质量迈向新台阶、催生全新应用场景、经济业态等方面出实招。7月24日，湖南省微短剧高质量发展推进会在长沙举行，省广播电视局发布了8条微短剧扶持政策，以真金白银助力微短剧行业发展。

谋定而后动，湖南还从为企业提供便利服务、降本增效的角度出发，形成了多个区级专项政策。如长沙市望城区、天心经开区分别推出10条、12条微短剧扶持政策，涉及剧本创作、取景剧组、供景场地、基地企业等诸多方面，鼓励综合性微短剧基地建设，支持微短剧生态构建。

开局即起跑。湖南多个影视基地应运而生：7月，在长沙天心经开区，蓝风微短剧基地迎来首批剧组；7月8日，湖南横竖有戏影视城项目在长沙金霞经开区开工建设；8月19日，长沙县来悦影视基地首部微短剧正式开机；10月15日，望城区铜官竖店短剧影视城盛大开业……

从政策扶持到场景供给，从剧本孵化到拍摄制作，湖南依托深厚的文化底蕴和便捷的交通区位优势，正加速构建微短剧全产业链生态。

三维驱动：从“爽剧”到“精品”

“霸总”下跪、“战神”重生、“皇后娘娘”来打工……这些曾经单纯追求流量的微短剧桥段正逐渐让位于更具现实关怀与艺术追求的叙事。

“如今微短剧行业已从单纯追求流量的‘爽剧’模式，进入到内容精品化的2.0时代。”湖南竖店影视集团有限公司董事长李政深有感触地说道。

为了鼓励精品创作，形成具有湖湘文化的微短剧表达，湖南竖店影视集团有限公司（以下简称“竖店”）所在地望城区对上线播出的望城题材短剧给予版权方5万元奖励，获得国家、省级重点扶持的，再分别奖励10万元和5万元。

在政策与市场的双重驱动下，竖店在跟进市场热点的同时，坚持“主流赛道不缺席，特色赛道有突破”的策略，正积极规划开发融入铜官窑文化、湖湘风情等地方元素的剧集，探索“短剧+文旅”的深度结合，打造具有辨识度的内容产品。

人才，是产生精品短剧的关键因素。湖南省微短剧研究中心在湖南大众传媒职业技术学院正式挂牌，与芒果TV、抖音等合作共建“下一代视听技术实验室”，搭建“微短剧技术工坊”，建设“湖南微短剧创客空间”等。目前省内不少院校开设了与微短剧创作、运营相关的专业，为微短剧产业持续输送专业人才。马栏山视频文创产业园则通过1亿元“马驹计划”扶持有潜力的个人创作者和初创企业，为微短剧人才加油……

精品短剧的产生同样离不开技术的加持。比如，在微短剧筹备阶段，可以利用AI工具进行初版剧本的创意激发和热点分析，快速锁定有潜力的故事方向；在拍摄和后期阶段，AI的智能场记、语音转字幕以及特效生成功能，能显著缩短后期制作周期；在分发阶段，AI技术还能通过大数据分析用户偏好，助力内容精准定制与分发，提升短剧的传播效率与市场反响。

“目前来看，这里的一些本地后期公司已经开始整合这些工具，能直接提供服务，为我们提供了极大的便利。”正在望城区铜官竖店短剧影视城拍摄的《地君》导演介绍道。

在政策、人才与技术的三维驱动下，湖南正从“流量导向”转为“价值深耕”，逐步实现从“短剧产量高地”向“内容质量高峰”的跃升。

生态搭建：从“盆景”到“森林”

站在风口，如何构建可持续发展的微短剧产业链，让“风”吹得更久？

我们不妨“解剖麻雀”，透过望城区这个样本，观察产业构建的底层逻辑。“关键是做好生态。”望城区微短剧产业发展工作专班相关负责人在接受采访时表示，要以“产能为王”。望城区提出了汇聚10万行业从业人员，推动微短剧产业实现100亿元的产值目标。

与目标相匹配的是一整套望城实践：与中国网络视听协会版权工作委员会签署《网络视听版权服务战略合作协议》，以版权为核心，构建涵盖版权确权、仲裁、交易、保护的全链条服务体系，强化内容原创保障；依托马栏山视频文创产业园的技术积累，以AI技术赋能微短剧创作；打造“望城微短剧产业联盟”，形成集拍摄基地、后期制作、人才孵化、政策扶持于一体的全链条服务体系，推动微短剧产业由零散化发展向集群化布局转变；面向剧组免费开放景区公园、特色街区、地标建筑、文化场馆等场地，通过打造“微短剧+文旅”融合样板，推动微短剧与文旅从“短暂邂逅”走向“长久共生”；推动内容生产与地方经济协同发展，实现从单一内容输出到产业生态构建的跃升……望城正以标准化、专业化、规模化的平台支撑体系，吸引全国资源集聚，形成可复制、可推广的微短剧产业发展新模式。

从密集出台的省市区三级政策“组合拳”，到聚焦精品化与“微短剧+”的价值深挖，湖南以清晰的战略布局打造微短剧产业的进阶之路，将深厚的文化底蕴与敢为人先的湖湘精神，转化为产业发展的澎湃动能。

当用新视听语言讲述湖湘故事，我们看到的，更是文化与科技、文化与旅游“两个融合”新引擎的轰鸣启动。